"אוונגרד בלי פחד"

המותג רליג'ן נוסד במזרח לונדון ב־1989 כמותג של טי־שירטס הומוריסטיים וחתרניים, וחופש הביטוי שאפיין אותו סייע לו לצבור אוהדים רבים. באמצע שנות התשעים הוא התרחב והחל להציע קולקציות מלאות לנשים ולגברים, וב־2007 נוספו גם קולקציות לילדים.

כיום יש למותג שתי חנויות דגל במזרח לונדון, חנות דגל נוספת בבאלי וכ־800 נקודות מכירה בעולם. שורה ארוכה של סלבריטאים, כמו אגנס דין, קיילי מינו, קייט מוס ופריס הילטון, נמנים עם קהל הלקוחות הקבוע שלו. הקו העיצובי מתאפיין בהשראות מעולם הפאנק והרוקנ'רול, עם הדפסים, גרפיקות דהויות, שטיפות, צביעות, רקמות, קרעים, שפשופים, גולגולות וסמלי להקות משנות השבעים והשמונים.

מטה קריסטין גוגן (Mette Kristine Gaughan), המעצבת הראשית של רליג'ן זה כארבע שנים, היא דנית שגדלה באזור כפרי ולא למדה אופנה. את הזיקה לסגנון המייחד את המותג גיבשה בילדותה, כשהתלוותה להוריה לפסטיבלי מוזיקה בקיץ. בראיון בלעדי ל"כלכליסט" גוגן מספרת על המותג והשאיפות לעתיד.

דגם של רליג'ן. השראות מעולם הפאנק והרוק'נרול, בעיקר של האיסט אנד בלונדון

מהם הערכים העיצוביים שלכם?

"בעיקר הקשרים מוזיקליים של האיסט־אנד הלונדוני, בשילוב עם מדיניות עיצוב של אוונגרד שנעשה ללא פחד. אנחנו לא מציבים גבולות. אם זה עובד עבורנו, זה נכנס לקולקציה, ולא משנה כמה זה ייחשב למטורף".

איך שומרים על רלבנטיות, אף על פי שההשפעות העיצוביות משתנות?

"הסוד הוא בכך שאנחנו לא מעצבים למיקרו־טרנדים, בניגוד למותגים אחרים במגזר שלנו. אנחנו אוהבים מעצבים כמו ברנהרד ווילהלם והלמוט לאנג כי הם נאמנים לעשייה שלהם ולא רודפים אחרי מגמות השוק. זה גם האתוס העיצובי שאנחנו דוגלים בו".

איזה סלב היית הכי רוצה להלביש?

"את השחקנית רוני מארה ('נערה עם קעקוע דרקון' - ל"ר). יש לה סגנון בלתי מתאמץ ומראה נשי שמשולב בו מעט חספוס. היא הכי מתאימה לאידיאל האשה של רליג'ן, כפי שאני רואה אותו".

מיהם המעצבים הבינלאומיים שמשפיעים על עבודתך?

"הלמוט לאנג, אלכסנדר וואנג, Acne, אן דמלמוסטר, The Row. יש להם סגנון ייחודי, שמשתלב טוב בז'אנר האורבני".

מה היית רוצה להוסיף לקולקציה?

"נעלי נשים. השקנו לא מזמן נעלי גברים בבריטניה, ומקווים להוסיף נעלי נשים בעתיד הקרוב. נשקול לעשות בעתיד גם בגדי ים ובגדי בית".

מטה קריסטין גוגן. לא למדה אופנה

את שוקלת שיתופי פעולה עם מעצבים או מותגים אחרים?

"שיתופי פעולה יכולים קצת לבלבל את הצרכן. זה עובד כשמעצבים מובילים עובדים עם מותגי אופנת רחוב, כמו Versace ל־H&M, שכן חיבור כזה מכיר לקהל הצעיר את בתי האופנה שאינם בהישג ידם. אבל חייב להיות חיבור בין הצדדים, או לפחות יתרון כלכלי לצרכן. זה לא עובד אם זה נעשה רק בשביל לעשות. אנחנו בהחלט שוקלים אפשרויות כאלה, בעיקר בתחומי נישה".

לאן רליג'ן מתפתחת מכאן?

"אנחנו משדרים לייף סטייל ייחודי של המותג, יש לנו זהות מותג חזקה מאוד, ואנחנו כבר יכולים ליישם את זה בהרבה מוצרים. השמים הם הגבול".

פרטים: דגמי רליג'ן נמכרים בסניפי רשת סטורי.