לונדון מחכה להם
לאחר שנה מוצלחת לתיאטרונים, בעיר מתכוננים לקראת מיליוני תיירי האולימפיאדה ונערכים להביא אותם לבקר לפחות בהצגה אחת. לשם כך הם מכינים תוכנית שיווק ומכשירים שגרירי תרבות ידידותיים
בתעשיית התיאטרון בלונדון עסוקים בשנה האחרונה בקידום אירועים, הפקות והצעות מיוחדות למבקרים באולימפיאדה וגם למקומיים. התיאטרונים בלונדון הבינו מזמן את הפוטנציאל הכלכלי הטמון במיליוני התיירים שיפקדו את העיר במשחקים האולימפיים בקיץ הקרוב. גם איגוד התיאטרונים שם לו למטרה למקסם את האפשרויות שצצו כתוצאה ממספר מבקרים גבוה מהרגיל, ולשם כך פתח בקמפיין תחת הסיסמה "Don't miss the real show in 2012".
העיר כולה נרתמת לנושא, כולל עיריית לונדון, הוועדה המארגנת של המשחקים האולימפיים בלונדון (LOCOG), חברת התחבורה וחברת VisitBritain. כדי להבטיח שהמבקרים והתושבים בעיר יהיו ערים להפקות ולהצעות המיוחדות, ושביקור בתיאטרון יהיה בראש רשימת התוכניות בעת ביקור בלונדון הקיץ, נבחרו אלפי "שגרירים" מתנדבים מטעם העירייה שימוקמו במוקדים ברחבי העיר. אלה יוכלו לצפות בהפקות השונות בחינם בחודשים הקרובים ולהעביר את רשמיהם לחובבי תיאטרון פוטנציאליים.
"ב־2012 אנו מצפים לקבל את פניהם של מיליוני מבקרים מכל העולם", אמר מרק רובינשטיין, נשיא איגוד התיאטרונים (SOLT) במייל ששלח לעיתונאים עם פרסום נתוני ההכנסות לשנת 2011. "אנו ערים לכך שהשנה הקרובה תהיה שונה וייחודית. אנו עובדים קשה כדי לספק את המידע והתשתיות הדרושים, על מנת לעודד ולאפשר למיליונים ליהנות ערב אחד לפחות ממגוון המופעים בעיר, לצד ההתרגשות מהמשחקים האולימפיים".
"לשגרירים יהיה תפקיד מפתח בהעברת המידע על ההתרחשויות בקיץ למבקרים ולתושבים", אומר ראש עיריית לונדון בוריס ג'ונסון. "פסטיבל שייקספיר העולמי, מחזות זמר, קומדיות – כל אחד יוכל למצוא את מה שהוא אוהב".
שיאי מכירות
למכירות הכרטיסים להצגות חשיבות גדולה בהכנסות המדינה. ב־2011 הוסיפו לקופת משרד האוצר מסי התיאטרונים 88,062,646 מיליון ליש"ט. כמו כן, את השנה החולפת סיימו 52 התיאטרונים הגדולים, המסחריים והמסובסדים של לונדון, החברים באיגוד Box office, בשיא מכירות.
איגוד התיאטרונים של לונדון פרסם השבוע את נתוני ההכנסות של התיאטרונים לשנת 2011. משם עולה כי ההכנסות, שעמדו על 528,375,874 מיליון ליש"ט, מבטאות עלייה של 3.1% ביחס לשנה החולפת. הגידול נובע בעיקר מהפקות מצליחות ובהן "מטילדה המחזמר" ו"עלובי החיים" (שממשיך לשגשג בשנתו ה־26). אך גם הצגות שאינן מיוזיקלס רושמות הצלחה בקופות (10% יותר מ־2010), בהן "פרנקנשטיין", "מהומה רבה על לא דבר", "משרתם של שני אדונים", "ריצ'רד השלישי", "סוס מלחמה" ו"ג'רוזלם".
ירידה קלה נרשמה בכמות המבקרים. הסיבה לכך היא העלאת מגה־הפקות כמו "הקוסם מארץ עוץ", "רוח רפאים" ו"מטילדה המחזמר", שהשביתו את פעילות התיאטרונים במשך שבועות ארוכים לשם בניית התפאורה. "אנו גאים מאוד שהתיאטרונים שלנו ממשיכים בעוד שנה של שבירת שיאי מכירות", אמר רובינשטיין.
שניים מהאירועים השנתיים של האיגוד יהיו השנה גדולים מהרגיל ויהוו חלק מהפסטיבל התרבותי של האולימפיאדה. ב־West End Live, שיתקיים בכיכר טרפלגר ב־23–24 ביוני, יועלו קטעים נבחרים ממחזות הזמר המובילים, והוא יהיה בחינם. שבוע הילדים, Kidsweek In The West End, שיחגוג 15 שנה להיווסדו, יימשך חודש שלם. בנוסף יתקיימו מבצעים מיוחדים במהלך השנה, וכבר בימים אלה אפשר לרכוש כרטיסים במחיר של 10 ליש"ט בלבד ליותר מ־55 מופעים (עד 10 בפברואר, www.getintolondontheatre.co.uk).
