שחקני רכש

ישראל היא מעצמת רכש. סדרות שבאירופה בקושי מכירים, מגיעות אלינו לפעמים במקביל לשידור בארצות הברית. היבואניות הן חברות הכבלים והלוויין, שחותמות על חלק מהעסקאות לעתים עוד בשלבי הפיתוח ולפני שנמדדת הצלחת התוכנית. הכותרות מספרות על עוד ועוד רכישות בעשרות מיליוני דולרים. רק אתמול הכריזה HOT על הקנייה האחרונה, הסדרה המוזיקלית החדשה "סמאש", אך היא עדיין רחוקה מלתת מענה לערוץ הסדרות החדש yes oh.

בפועל יש פער גדול לטובת yes בתחום הרכש, אם כי HOT עדיין מובילה במספר המנויים. יש לציין כי HOT לא מזניחה לחלוטין את תוכני הרכש: בשנים האחרונות היא שידרה את "24" ו"אבודים", ובלטה עם "מזל סרטן", "האחות ג'קי" ו"מד מן". לאחרונה החלה בשידור עונות חדשות של "חסרי בושה" ו"קליפורניקיישן", ורכשה את "אלקטרז" ו"נקמה". אבל כל זה לא מנפץ את המעמד המוביל של yes, בעיקר לאור מסע הרכש הנוכחי. yes הביאה כבר למסך את "האנטומיה של גריי" ו"עקרות בית נואשות", ואת המועמדים בגלובוס הזהב "הומלנד", "אימפריית הפשע", "משחקי הכס", "סיפור אימה אמריקאי", "בוס", "גלי", "אפיזודס", "מוארת", "משפחה מודרנית" ו"הנערה החדשה".

"הסיבה להבדלים בין yes ו־HOT בשאלת הרכש היא קודם כל היסטורית", אומר יו"ר מועצת הכבלים והלוויין, ניצן חן. "כשהלוויין עלה הוא התמודד מול שלוש חברות כבלים והיה צריך לבדל את עצמו, והאלטרנטיבה היתה הרכש. כשחברות הכבלים התאחדו ל־HOT, חלון הראווה של החברה היה הפקות המקור. היום ההבדלים הולכים ומיטשטשים".

זואי דשנל. "הבחורה החדשה"צילום: MCT

אריזה או איכות

בכבלים לא מתרגשים ממסע הרכש של yes, וטוענים שבמחסניהם עשרים סדרות רכש חדשות, מתוכן תשע קומדיות. לדברי יורם מוקדי, סמנכ"ל התוכן של HOT: "ישראל ייחודית בצריכת התוכן הזר, ורוב הסדרות המשודרות בארצות הברית יגיעו לכאן. זה נכון שהיום יש יותר מוצרים לרכוש. יש יותר היצע, לא רק של רשתות גדולות אלא גם של חברות כבלים קטנות, וברור לנו שצריך להביא סדרות שמתאימות לקהלים שונים".

HOT משקיעה היום יותר ברכש?

"המציאות השתנתה. סדרה מדוברת אפשר לראות ברשת כמה שעות אחרי שידור הפרק. הלקוח דורש מאמץ ברכש וגם בתרגום. יש סדרות כמו 'קליפורניקיישן', 'חסרי בושה' ו'אקס פקטור', שלא יהיה טעם אם יגיעו באיחור לשידור, ויש דברים ששווה לעכב ולפרוש על פני השנה. עיקר המאמץ היה ונשאר להביא את הסדרות הכי טובות לאוהבי סדרות איכות, המיינסטרים והנוער".

אין לכם ערוץ סדרות ממוקד או רצועה. קשה לסגל ככה הרגלי צפייה.

"השיבוץ הוא רק אריזה", מוקדי עוקץ את המתחרים. "היום יש ממיר מקליט, וכל אחד רואה ביום ובשעה שנוח לו, או ב־VOD. לקהלים מסוימים יש רצועות, אבל המאמץ העיקרי הוא במוצר, ולא באריזה שלו. אנחנו מציפים את התוכן אחרת, כמו למשל סופי שבוע המוקדשים לז'אנר או לסדרה־שתיים".

yes העלתה לפני כשבוע את yes oh - ערוץ איכות שמשווק כערוץ הבית לסדרות המובילות של HBO, אבל גם לתוכניות של ערוצי כבלים כמו שואוטיים, AMC וסטארז.

מי קהל היעד של הערוץ?

"הערוץ מיועד לחובבי סדרות איכות. הטלוויזיה האמריקאית עשתה צעדים של ממש באיכות, והרבה ערוצי כבלים אמריקאיים רצו לקחת בזה חלק", אומר יונה ויזנטל, סמנכ"ל התוכן של yes. "מדובר בהשקעה אחרת לגמרי, שלא תלויה במפרסמים או ברייטינג. זה הגיע למסה קריטית שאפשרה לייצר ערוץ ייעודי איכותי, ויש לו קהל רחב".

איזה אופק יש לערוץ נישה כזה?

"בצורה שבה נעשית היום טלוויזיה אמריקאית אנחנו יודעים שהערוץ רק ישתבח במהלך השנים. כשיגמרו העונות האלה מחכות לשידור סדרות נוספות שקנינו: 'לואי' של לואי סי.קיי, 'Veep', עם ג'וליה לואי דרייפוס, הסדרה החדשה של ריקי ג'רווייס 'Life's too Short' ועוד. זה הערוץ הטוב ביותר בישראל, אין ולא יהיו לו מתחרים".

"אלקטרז"

לפני הביקורות

מעבר ליחס הכמותי, האם הסדרות החדשות שמביאים הכבלים והלוויין שוות בערכן? תחליטו אתם. HOT תעלה את "נקמה", דרמה שעוקבת אחר צעירה שבאה לנקום את מותו של אביה. ב"אינטרטיימנט וויקלי" היא הוגדרה כאופרת סבון מוצלחת. סדרה חשובה אחרת היא "אלקטרז", סדרת אקשן שיצר ג'יי ג'יי אברהמס ואמורה להיות עוד יותר מופרכת מהסדרה המצליחה הקודמת שלו - "אבודים". במרכז הסדרה 302 סוהרים ואסירים שנמצאים לאחר שנעלמו ב־1963, ולמרבה הפחד - לא הזדקנו. לצד ביקורות שמבטיחות להשאיר אתכם דבוקים לספה, כתב "ההוליווד רפורטר" שמדובר בכתיבה רדודה. yes תעלה בשבוע הבא את "The River", יום וחצי אחרי השידור בארה"ב, סדרת אימה של אורן פלי, שסטיבן ספילברג מעורב בהפקתה. הסדרה כבר מעוררת באזז, ויש לקוות שלא תסיים בקול ענות חלושה כמו הפרויקט הקודם של ספילברג, "טרה נובה". במרץ תגיע "Last man standing" עם טים אלן כגבר בבית מלא נשים. קומדיה שנונה? ב"יו.אס.איי טודיי" כותבים - שבלונה של "שפץ ביתך".