חנן ששון: השם החם בברנז'ת האופנה המקומית

מאחורי ארבע העונות האחרונות של המותג של הסלבריטאית ניקי הילטון עמד המעצב הישראלי חנן ששון. מאז הוא חזר לארץ, הוציא לראשונה קולקציה תחת שמו - והפך לשם החם בברנז'ת האופנה המקומית. אני מנסה לראיין אותו בביתו שבמרכז תל אביב, ושיחתנו מופרעת ללא הרף על ידי סטייליסטים המגיעים ומתקשרים כדי לצלם את בגדיו להפקות שונות. תוך שלושה חודשים הבגדים שלו כבר הופיעו בכתבה גדולה ב"זמנים מודרניים" ובהפקות אופנה נוספות. כשישבתי אצלו עבר הסטייליסט סיימון אלמלם לקחת שמלות לגמר של "היפה והחנון", וכמה ימים קודם לכן שאלה ממנו שירי מימון שלוש שמלות לטקס פרסי ה־MTV שבו היא משתתפת.

הוא עוד לא בן 26 וכבר הספיק לצבור קילומטרז' של מעצב ותיק. אמנם משהו במסלול שעשה מעיד על תזזיתיות ועל חוסר יציבות מסוים, אך הרקורד שלו מרשים לכל הדעות. לא מדובר בעוד כוכב צעיר שדילג על הצבא כדי לפצוח בקריירה מזהירה; ששון שירת בלהקת חיל שלישות ורק לאחר שהשתחרר התחיל לעצב בקצב מסחרר. "יש לי שתי תכונות המשלימות אחת את השנייה", הוא מעיד על עצמו, "סקרנות ואוטודידקטיות". אחד הדברים המפתיעים בהצלחתו המהירה הוא העובדה שמעולם לא למד אופנה באופן מסודר. הניסיון האקדמי היחיד ברזומה שלו הוא חודש אחד בפקולטה למשפטים, שם הבין כי עריכת דין אינה משאת נפשו.

חנן ששון. את האהבה לאופנה קיבל מאמוצילום: עמית שעל

כמו מוסכניק

את האהבה לאופנה קיבל ששון מאמו, תופרת שעבדה בחברות כסאקס ודונה גיי. לאחר השחרור מהצבא הזמין אותו חבר שהיה מבעלי המותג הישראלי לגברים מרסל, ואהב את סגנון הלבוש הייחודי שלו, לעצב עבורו קו. למרות חוסר ניסיונו והעדר השכלה בתחום החליט ששון לקפוץ למים. כבית אופנה קטן כל תהליך העיצוב והייצור התקיים בסטודיו, וששון מצא עצמו מדפיס על בדים, מכבס ג'ינס ומחפש ניואנסים חדשים. "חזרתי הביתה ערב ערב מלוכלך, עם אצבעות מוכתמות כמו מוסכניק", הוא מספר. לאחר חצי שנה התפטר.

גם התפקיד הבא הגיע במקרה. חברה משותפת הפגישה בינו לבין אחד מבעלי כאוס דאז והמעצב הראשי של המותג, דודו גבריאלי, וזה ראה את הפוטנציאל והחליט להעסיק אותו כעוזר. לאחר כחצי שנה עזב גבריאלי וששון הפך למעצב הראשי. נעליים גדולות? ששון לא נבהל. במקום להילחץ החליט להרחיב את הידע שלו - הוא למד על תולדות הלבוש ולקח קורסים באיורי אופנה ובתדמיתנות. במקביל נבחרו כאוס לעצב לתוכנית "רוקדים עם כוכבים", וששון יצר בגדי לייקרה משודרגים לשתי העונות הראשונות. "שנתיים הייתי בכאוס והרגשתי שאני נשחק. הודעתי לבוס שלי שאני צריך אוויר ויצאתי לחופשה בארצות הברית". בדיעבד שינתה הנסיעה לחו"ל את חייו. הוא הצליח להשתחל לראיון במותג הבגדים של ניקי הילטון והחליט להתחיל דף חדש.

איך קיבלת את ההזדמנות?

"אבא שלי גר בלוס אנג'לס ומכיר מנהל מתפרה המקושרת לבעלים השותפים למותג Chick עם ניקי הילטון. בתחילה לא ידעתי לאן מייעדים אותי, כי הם שותפים למותגי אופנה רבים. רק אחרי שלושה ראיונות הגיע הראיון עם ניקי הילטון והבנתי שהיא הכתובת".

הכל כתוב

המותג נוסד בשנת 2004, לאחר שקו תיקים שהשיקה ב־2003 הצליח מאוד. הקו המנחה של המותג הוא בגדים איכותיים כמו במותגי־העל, אך בטווח מחירים שנגיש לנשים צעירות. בעונתו הראשונה ב־Chick עיצב ששון את קו הקז'ואל ספורט ולאחר מכן עיצב שלוש עונות את קו הג'ינס ובגדי הערב. ואז החליט לשוב לארץ.

ניקי באמת נותנת את הוראות?

"לא ממש. אנחנו מעצבים, לא ביצועיסטים. ניקי נתנה את ההשראות ההתחלתיות, ואנחנו לקחנו אותן לעולם העיצוב שלנו. בשורה התחתונה כל מה שעשינו היה צריך להיות מקובל עליה, והיא היתה צריכה לאהוב ולרצות ללבוש את זה".

איך היא כפרטנרית מקצועית?

"מקסימה. הפכנו לחברים טובים, ואפילו שלחתי לה את הקטלוג של 'חנן ששון הוט קוטור' עם הקדשה אישית".

לא הפריע לך שאתה מעצב ללא קרדיט והיא קוצרת את כל הפירות?

"ממש לא, זה מקובל בכל העולם. מעצבי־על רבים נעזרים בסוללת מעצבים מקצועיים שאינם מקבלים לעולם קרדיט. אצלנו ההיררכיה היתה זהה, וזה היה ידוע טרם תחילת העבודה".

זה נשמע כמו חלום. למה עזבת?

"באתי לארץ לשבועיים ונוכחתי שטוב לי ושאני רוצה להישאר. כשחזרתי ללוס אנג'לס כבר לא כל כך עניין אותי לעצב עבור אחרים".

ששון שב לישראל לפני כחמישה חודשים ובאמתחתו שורה בקורות החיים שתפתח עבורו דלתות רבות. את הקולקציה הראשונה תחת שמו יצר בתוך חודש וחצי. הפריטים נשיים מאוד וקרובים לגוף, עם מותן מהודק. אלמנט הפפיון חוזר בווריאציות רבות, ממקבץ פפיונים קטנים במחשוף קדמי של שמלה ועד מסגרת של פפיון ענקי המעטר גב של שמלה בשחור ולבן. החומרים והטיפול בבד ברמה גבוהה, עם ניואנסים קטנים בעבודת יד. ששון מפתיע בקולקציית קוטור עשויה בקפידה, סגנון שנדיר לראות אצל מעצבים צעירים בארץ.

איפה אפשר למצוא את הבגדים?

"אני במשא ומתן עם מספר מקומות בארץ ובעולם. הקטלוג שלי יצא רק השבוע, ואתמול שלחתי אותו ל־50 שואו־רומים בעולם".

היכן תמכור בארץ?

"בחנות אחת בכיכר המדינה, עוד לא סגרתי סופית איפה, וכמובן דרך הסטודיו שלי".

מה את מתכנן לעתיד?

"בנוסף לנישת בגדי הערב והכלה אחזור גם לבגדי הקז'ואל ולג'ינסים שאני כה אוהב. בעתיד הרחוק אשמח לעצב שוב לגברים".

נראה שאתה מתכנן לכבוש את השוק עם מותג רחב במיוחד.

"אני מאמין שהכל כתוב מלמעלה, ועם קצת מזל כל המשאלות מתגשמות".

טווח מחירים: 1,500–7,000 שקל, שמלות כלה 8,000 שקל עד אין גבול.