רפורמת המכסים של טראמפ הקפיצה את מחירי ג'ק דניאלס ופינלנדיה באירופה ב-10%
ענקית האלכוהול בראון-פורמן, יצרנית ג'ק דניאלס ופינלנדיה, הודיעה כי תעלה את מחיר משקאותיה בעקבות העלאה של 25% שהשית האיחוד האירופי על שורת מוצרים מתוצרת ארה"ב
- האיחוד האירופי מגיב לטראמפ: מטיל מכסים על מוצרים אמריקאיים ב-2.8 מיליארד יורו
- "סבירות גבוהה שנראה בקרוב הסלמה וסיבוב שני של מכסים"
- רשמית: טראמפ הטיל מכסים על מוצרים מסין ב-50 מיליארד דולר; סין: נטיל מיד מכסים באותו היקף
"אנחנו מאמינים שנוכל להתמודד עם המכסים, אבל רק הזמן יגיד איך הצרכנים האירופים יגיבו", אמר דובר מטעם החברה. "כמובן שעדיף לכל יצרניות הוויסקי האמריקאיות אם מלחמת הסחר בין ארה"ב והאיחוד האירופי תסתיים עוד לפני העלאת המחירים של ג'ק דניאל'ס", הוסיף.
אנליסטית של גולדמן זאקס העריכה כי הרווח למניית בראון־פורמן יירד ב־4%־5% השנה, וגם בזו הבאה. הערכותיה לקחו בחשבון את המכסים מצד אירופה ומקסיקו.
ב־2017 הגיעו 26% ממכירות בראון־פורמן מאירופה. זאת בהשוואה לארה"ב, שהיתה אחראית על 48% מהכנסות הקבוצה באותה השנה.
בראון־פורמן מחזיקה באתרי אחסון וביקבוק, מזקקות ומרכזי מבקרים במדינות שונות באיחוד האירופי. ריכוז גבוה במיוחד נמצא בסקוטלנד. "בשווקים שבהם אנחנו מפיצים דרך צד שלישי, המפיץ המקומי יקבע את גובה העלייה במחיר לדרג הקמעונאי", נמסר מהחברה. "מכסים בגובה 25% לא מיתרגמים לעלייה של 25% במחיר לצרכן".
וויסקי ג'ק דניאלס צילום: גטי
