חדש מקוקה קולה - חלב פרימיום דל סוכר

קוקה קולה צילום: בלומברג

ייתכן שבהשראת קמפיין נגד משקאות ממותקים שמתפשט בארה"ב בחודשים האחרונים, ענקית המשקאות קוקה־קולה דיווחה היום כי תייצר חלב דל סוכר.

מותג החלב - פיירלייף - שיגיע לחנויות בארה"ב בסוף דצמבר יעלה פי שניים מהחלב הרגיל, שמחירו כ־3.5 דולרים למיכל של גלון (כ־90 סנט לליטר). עם זאת, קוקה־קולה מדגישה כי יתרונותיו הבריאותיים יצדיקו זאת.

לפי הודעת החברה, משקה החלב שלה יכיל 50% חלבון יותר מאשר חלב רגיל, 30% פחות סוכר, 30% יותר סידן והוא יהיה נטול לקטוז.

"אנחנו נדרוש פי שניים עבור החלב, כמו זה שנמכר בעבר בבקבוקי זכוכית". כך לפי סנדי דגלאס, סגן נשיא פעילות קוקה־קולה בצפון אמריקה, שאמר את הדברים בכנס צרכנות עולמי של בנק מורגן סטנלי.

לדבריו, אף כי קוקה־קולה לא בונה על חדירה מהירה של המוצר לשוק, פוטנציאל הצמיחה שלו אדיר. "אנחנו נשקיע בעסקי החלב למשך תקופה מסוימת ונבנה את המותג. הוא אמנם לא ימטיר עלינו כסף בשנתיים הראשונות, אך כן יעשה זאת בשלב מאוחר יותר", הדגיש.

קוקה־קולה נכנסת לעסקי החלב בתקופה מרובת תהפוכות. מכירות החלב צונחות בארה"ב בעוד ההכנסות מחלב בטעמים וחלב עשיר יותר בחלבון מטפסות.