מכירות מוצרי היוקרה יזנקו השנה: "נגמרה הבושה שאפיינה את המשבר"

מכירות מוצרי היוקרה ברחבי העולם יתחזקו ב־8% עד סוף 2011 ויסתכמו ב־185 מיליארד יורו, זאת בעיקר הודות להתאוששות הכלכלת בארה"ב ובאירופה, כמו גם העלייה הגבוהה מהתחזיות הקודמות בביקושים למוצרים אלה מצד השוק הסיני - כך עולה מניתוח שערכה חברת הייעוץ Bain ושות' ושפורסם ב"וול

מדובר בשדרוג משמעותי של התחזיות, שכן הן עמדו עד כה על עלייה של בין 3% ל־5% בלבד. לדברי Bain ושות', השדרוג הגיע לאחר שדיווחים פיננסיים של מותגי יוקרה מובילים כמו לואי ויטון (LVMH), ברברי, PPR וטוד'ס הביסו לטובה זה אחרי זה את תחזיות האנליסטים.

"זהו, נגמרה הבושה שאפפה את רכישת מוצרי היוקרה בשנתיים האחרונות", אמרה לסוכנות רויטרס קלאודיה ד'ארפיציו, ממחברות הדו"ח. לדבריה, "ההפתעה הגדולה הגיעה מכיוון אירופה וארה"ב, שגלי התיירים וההמכירות בבתי הכלבו שלהן שיפרו את המכירות בהרבה ממה שחזו האנליסטים". וכך, אם ב־2009 הידקו הצרכנים את האחיזה בארנקים וב־2010 שיחררו אותה מעט, ב־2011 צופים כי יגיעו המכירות לשיעורים האופייניים לתקופה שקדמה למשבר הכלכלי הגלובלי שפרץ ב־2008.

לפי הניתוח, למרות העליות באירופה ובארה"ב, הלקוחה הגדולה באמת של מוצרי היוקרה בעולם היא סין, שתהפוך בתוך חמש שנים לשוק הגדול ביותר בעולם למוצרים אלה. כיום מחזיקה המדינה במקום השני בעולם, אחרי ארה"ב. ב־2010 זינקו מכירות מוצרי היוקרה בסין ב־30%, ולפי התחזיות הן יצמחו ב־25% נוספים עד סוף 2011 ויסתכמו ב־11.5 מיליארד יורו. אשר לארה"ב, שם צפויות המכירות לעלות ב־2011 ב־8% ל־52 מיליארד יורו, אחרי שהן הסתכמו ב־48.1 מיליארד יורו ב־2010 - עלייה של 10% לעומת 2009.

אחרי סין, צופה ד'ארפיציו כי ברזיל - ולא הודו - תרשום את הגידול הניכר ביותר במכירות מוצרי היוקרה ב־2011. היא מנמקת את בחירתה דווקא במדינה הדרום אמריקאית על פני הודו בטענה שהיעדר הקניונים וההעדפה ללבוש ולתכשיטים מסורתיים יותר בהודו מונעים ממנה אפשרות להפוך למעצמת מוצרי יוקרה.

ב־2010 הסתכמו מכירות מוצרי היוקרה בברזיל ב־1.8 מיליארד דולר והן צפויות לצמוח בשיעור של בין 10% ל־15% בין השנים 2011 ו־2013. אשר ליפן, שנחשבה בעבר לשוק מוצרי היוקרה מספר אחת בעולם, חוזים כי כלל המכירות בענף קמעונאי זה יירדו בה ב־2011 ב־5% ויסתכמו ב־17 מיליארד יורו בלבד. גם ב־2010 צללו שם המכירות ב־10%, כאשר הסיבות המרכזיות שניתנו למגמה זו הן הזדקנות האוכלוסייה והקשיים להתאושש מהמשבר הכלכלי ביחס לכלכלות מפותחות אחרות. כעת מעריכים שגם רעידת האדמה הקשה שפקדה את המדינה באמצע מרץ תשפיע על המגמה.