גדעון עמיחי לא תכנן להיות אחד מאנשי הפרסום הבולטים בישראל. הוא אפילו ניסה להוכיח למורים שלו בבצלאל שהוא לא יהיה איש פרסום. נקודת ההתחלה שלו הייתה בכלל כקריקטוריסט, והדרך משם אל מרכז הבמה של עולם הפרסום לא הייתה מסלול מתוכנן מראש, אלא תנועה מתמשכת של ניסוי, טעייה והקשבה פנימית. בשיחה עם גלי בלוך לירן הם מסתכלים לאחור ומבינים איך כל הנקודות מתחברות