אסף פלד גדל בפרדס חנה-כרכור של שנות השבעים והשמונים כאוהד שרוף של מכבי נתניה וארסנל. אחרי תואר במשפטים הוא התברג באוורגרין, אחת מקרנות ההון סיכון הראשונות בישראל, ועשה קריירה של 12 שנה כמשקיע, בין היתר גם בקרן אייפקס עם אורן זאב, וכאיש מיזוגים ורכישות של סיסקו. אחרי ניסיון אחד לא כל כך מוצלח להרים סטארט-אפ ראשון, הוא הקים את החברה שלימים תיקרא מינוט מדיה, בהתחלה בתחום של תוכן אוהדים ובהמשך אחרי סדרה של מיזוגים ורכישות התבססה כאחד משחקני תוכן וטכנולוגיית הספורט הכי גדולות בעולם, שעלתה לכותרות בין השאר אחרי שרכשה את אחד ממותגי תוכן הספורט האהובים באמריקה, ספורטס אילוסטרייטד. עם 400 עובדים, גיוסים של 300 מיליון דולר לאורך השנים והכנסות של 300 מיליון דולר, הוא מספר על האתגרים וגם על העסקה של חברת טכנולוגיה שהוא מגדיר כהונאה ומתבררת היום בצינורות משפטיים, וגם מה גרם לו לחזור עם המשפחה לארץ, ומה משמר את הדרייב אחרי כל כך הרבה שנים בראשות החברה.