המו"מ עם קוקה-קולה נכשל והסופרמרקט המקוון סיטון נסגר

אתר הסופרמרקט המקוון, סיטון, הפסיק פעילותו. האתר, המתמחה בממכר מוצרי מזון וצריכה יבשים, לא הצליח להגיע לרווחיות ממכירות מקוונות והמשקיעים בו, חברת ההפצה דיפלומט וקבוצת אקזיט, החליטו להפסיק את הפעילות ולבחון את המודל העסקי.

בעמוד הבית של אתר החברה מופיע הכיתוב: "עקב תקלה כרגע לא ניתן לבצע הזמנות". באתר מתחייבים לעמוד בכל המחויבויות כלפי הצרכנים שביצעו הזמנות וכן לעמוד בהתחייבויות הכספיות הקיימות כלפי עובדים וספקים.

יפית אבקסיס, בעלי אתר סיטון צילום: יובל חן

אילוסטרציהצילום: שאטרסטוק

בחצי השנה האחרונה ניסו בעלי האתר להכניס משקיעים נוספים וניהלו משא ומתן מתקדם עם חברת קוקה-קולה, בניסיון למכור לה 25% ממניות האתר בתמורה ל-10 מיליון שקל, אך לאחר שהמו"מ לא צלח ולא נמצא משקיע פיננסי חלופי, הוחלט היום להפסיק את פעילות האתר.

סיטון פעל באמצעות אתר אינטרנט ואפליקציה להזמנות. האתר הוקם על ידי משפחת אבקסיס שמחזיקה כיום 20% מהמניות. שותפיה הם חברת דיפלומט, חברת ההפצה והשיווק מהמובילות בישראל, וקבוצת אקזיט, שבעליה גיא אדרי, והאחים גל ורן בלינקס ייסדו בעבר את רשת AM:PM וכיום היא עוסקת בייבוא מוצרי חשמל תחת המותג הייסנס.

אתר מכירות מוצרי הסופרמרקט שאף להיות פורץ דרך בתחום המכירות המקוונות באמצעות "מחירים סיטונאיים לצרכן", אך לא הצליח להתחרות ברשתות השיווק הגדולות והפרטיות שפתחו אף הן ערוצי אונליין שהולכים ומתחזקים. בניגוד לרשתות הגדולות שעובדות על מסה גדולה של מכירות, שכן הן מפעילות עשרות עד מאות סניפים קמעונאים, סיטון לא הפעילה סניפים קמעונאיים.

אחד החסרונות שהעיבו על מכירות האתר היה שסיטון לא הציע לצרכנים סל קניות מלא. האתר לא שיווק מוצרי מזון טריים וקפואים כגון מוצרי חלב, בשר, פירות וירקות והמתקד בעיקר במזון יבש ומוצרי טואלטיקה.