פרסום ראשון
ארומה ישראל מורידה את מחיר הקפה ל-8 שקלים; בוחנת הוזלת הכריכים
גם ארומה ת"א מוזילה את מחיר הקפה. מדובר בתגובה ראשונה של רשתות הקפה לפתיחת רשת קופיקס שמוכרת כוס קפה ב-5 שקלים. מנכ"ל ארומה: "60% מההוזלות יעשו על ידי צמצום תקציב הפרסום"
הוזלה ראשונה של מחיר קפה בעקבות פתיחת רשת קופיקס שמוכרת כוס קפה ב-5 שקלים. רשת ארומה ישראל וארומה תל אביב מוזילות את מחיר הקפה. מחיר הקפה הקטן בארומה ישראל ירד מ-11 שקלים ל-8 שקלים, ובארומה תל אביב מ-10 שקלים ל-8 שקלים. מחיר הקפה הגדול ירד בארומה ישראל מ-13 שקלים ל-12 שקלים ובארומה תל אביב הוא נשאר 12 שקלים. הורדות המחיר יכנסו לתוקף ביום ראשון.
- רשתות בתי הקפה על החקירה הצפויה: זה הזוי
- קפה מעורר תקווה
- בנט לממונה על ההגבלים: בדוק אם רשתות בתי הקפה תיאמו מחירים
 | |||
| סניף קופיקס בתל אביב. המתחרים לא נשארים אדישים | צילום: יריב כץ | ||
איך תפצו את הזכיינים שלכם על הפגיעה ברווחיות כתוצאה מההוזלות?
"הרשת תרוויח פחות. 60% מהירידה ברווחיות ימומנו על ידי הוזלת מחיר הקפה שאנחנו מוכרים לזכיינים ועל ידי צמצום תקציב הפרסום של הרשת ב-35%. הזכיין יספוג רק 40% מהפגיעה ברווחים".
כיום עומד תקציב הפרסום של ארומה ישראל על 9 מיליון שקל בשנה, והוא יצטמצם ל-6 מיליון שקל. "במקום ש-1.5% מהמחזור יופנו לפרסום, זה יצטמצם ל-1%", מסר שפע.
לדבריו, "קופיקס עשה עבודה טובה וקיבל יחסי ציבור ואנו מניחים שלקוח שנכנס לארומה ומשלם על קפה 11 שקל מרגיש שזה יותר מדי. אנחנו רוצים לתת לו הרגשה טובה. אני צריך שהצרכן ירגיש שהוא משלם מחיר עממי והוגן ותחרותי. יש מתחרה חדש והוא עשה עבודה יפה ובא עם קונספט מעניין וכמו שבעבר התמודדנו עם סטארבקס ועם קפה גרג וקפה אילנ'ס, ובשנתיים האחרונות גם עם ילו ומנטה, נדע להתמודד גם עם המתחרה הזה".
יש לציין כי בשלב זה קופיקס עדיין לא משפיעה על רשת ארומה ישראל, שכן סניפיה ממוקמים מחוץ לתל אביב והחנות היחידה של קופיקס נמצאת במרכז תל אביב. שני הסניפים הנוספים שייפתחו במהלך השבועות הקרובים יוקמו אף הם בתל אביב.
בנוסף, לפני כחודשיים איחדה ארומה ישראל את מחיר התפריט בישיבה למחיר התפריט טייק אווי, ובעקבות כך עלו מחירי הכריכים ומוצרי המזון הנמכרים ברשת. מחירו של קפה בישיבה בסניף הוזל מ-13 שקל ל-11 שקל והותאם למחיר המחירון של קפה טייק אווי.
