קמפיין שינני
המוצר: חוט דנטלי של קולגייט; המדינה: ברזיל; המשרד: Y&R Sao Paulo
תסתכלו טוב בתמונה הזו, מה לא בסדר בה? אה... הנה מצאתם: לגבר יש לכלוך בשיניים, זה העניין? אז זהו, שלא. תחפשו עוד קצת. לא רואים? תתרכזו טוב. אני יודעת שחם בחוץ ושהתמונה קטנה אבל תתאמצו. לכלוך בשיניים יש לכל אחד מדי פעם, אבל זרוע שלישית?! שימו לב לבחורה: שתי זרועותיה משתלשלות באופן טבעי מן הכתפיים, וזרוע שלישית צצה משומקום ומחבקת את הגבר. איך לא עליתם על זה?!
הכותרת במודעה המבריקה הזו אומרת כך: "אפילו זרוע שלישית לא מקבלת כל כך הרבה תשומת לב כמו פגם היגייני בשיניים". הקמפיין כולו בנוי על טעויות פוטושופ נפוצות שנעשות דרך קבע במודעות, לרובן לא תשימו לב לעולם: כף יד עם אצבע שישית, גבר שאוזנו האחת נותרה על רצפת הסטודיו, וכמובן — אין סוף גפיים כרותות כמו הזרוע הזו, שמישהו שכח למחוק. המסר ברור: אתם יכולים להיות תפלצת דו־ראשית ואף אחד לא ישים לב, אם רק תקפידו על פלוֹסינג.
הכותבת היא קופירייטרית בכירה בגליקמן־נטלר־סמסונוב
