סיור לוקיישן: חולון דיל

הנתונים המלאים על מכירות רשתות השיווק בפסח יגיעו רק עם פרסום הדו"חות הכספיים לרבעון השני של השנה — אך לפי נתוני חברת ‭,TrendIT‬ ברשת שופרסל יכולים לחייך. מבדיקת תנועת הלקוחות באזור התעשייה חולון עולה כי מרבית המבקרים במתחם הגיעו לחנות אקסטרה דיל של שופרסל. החנות פועלת מול סניף של חצי חינם וסניף של מגה בול של רבוע כחול. הנתונים מפתיעים לאור העובדה שהאזור נחשב למתחם המייצר מכירות חזקות על פי רוב דווקא לחצי חינם.

לפי הנתונים, בשבוע שלפני פסח ‭52%‬ מהמבקרים בשלוש החנויות הגיעו לסניף שופרסל. זאת בהשוואה ל‭30%-‬ שבחרו להיכנס לחנות חצי חינם ורק ‭18%‬ שביקרו בחנות מגה. בערב החג, 18 באפריל, התגברה זרימת הלקוחות לסניף שופרסל, כאשר לא פחות מ‭63%-‬ מהמבקרים במתחם ביקרו בסניף של הרשת. מהנתונים עולה, כי ב‭27–11-‬ באפריל עברו בשלושת הסניפים 158 אלף איש.

צילום: אבי ולדמן

כיצד נמדדו הנתונים? טכנולוגיית ‭,People Analytics‬ שפיתחה חברת ‭,TrendIT‬ מנטרת תנועת מקבצי אוכלוסייה במרחב הפיזי, ומספקת נתוני דמוגרפיה בזמן אמת. ‭People Analytics‬ משתמשת במדגם סטטיסטי של אותות סלולריים אנונימיים מבוססי מיקום בהפרשי זמן קטנים, ומספקת נתונים רציפים לגבי התנהלות האוכלוסייה במרחב: משך שהייה ממוצע, נוכחות חוזרת ומאפיינים דמוגרפיים.