קמפיין עולמי: דפדוף ספורטיבי
הפרסומאים של רשת מכוני כושר בשבדיה החליטו ללחוץ על הנקודה הרגישה ביותר של המתעמלים - כמה מאיתנו באמת נהנים להתאמץ, להזיע ולחשוף את גופנו בשלל תנוחות אינטימיות בפני זרים גמורים
"מכון כושר זה העסק הקשה והבוגדני ביותר בעולם", הסביר לי פעם ישראל, יזם המתמחה בתחום. "זה המקום היחיד שבו אתה מצפה מהלקוחות שלך לשלם כסף רק כדי לסבול". ישראל צודק כמובן: כמה מאיתנו באמת נהנים להתאמץ, להזיע ולחשוף את גופנו המעונה בשלל תנוחות אינטימיות בפני זרים גמורים? כנראה שלא רבים.
הפרסומאים של סאטס (SATS), רשת מכוני כושר בשבדיה, החליטו ללחוץ בדיוק על הנקודה הזו בקמפיין שילוט החוצות שהשיקו החודש בשטוקהולם.
"אנחנו יודעים שאת חוששת מכל הסיפור הזה של חדרי כושר", הם רומזים, "אבל אנחנו פה כדי לעזור לך".
בשלטים שהכינו הפרסומאים מופיע תצלום של יד המדפדפת בעיתון ובכך מסייעת לספורטאית לבצע את כפיפות הבטן המייסרות. מה המסר? "אנחנו ניתן לך את הדחיפה שאת צריכה כדי להיכנס לעניינים". ההנחה הראשונה אומרת כי אחרי הפוש ההתחלתי, הלקוחה כבר תדע להסתדר בכוחות עצמה. ההנחה השנייה קובעת שגם אם היא לא תתמיד זה לא נורא. הרי את המינוי השנתי היא כבר שילמה.
הכותב הוא שותף וסמנכ"ל קריאייטיב בגליקמן־נטלר־סמסונוב
