יש מכבי, יש כסף: טמפו משקיעה 4 מיליון שקל בבירה מכבי
החברה מרעננת את הניראות והטעם של הבירה הוותיקה, לאחר 10 שנים שבהן המותג לא טופל שיווקית
13:54
21.09.09
טמפו מנסה להחזיר את בירה מכבי לעניינים. הבירה, שלא טופלה שיווקית בעשר השנים האחרונות, עוברת ריענון ומתיחת פנים בהשקעה של 4 מיליון שקל. הבירה, שהושקה לראשונה ב-1968, מושקת הפעם עם טעם חדש שעל פיתוחו שקדו בשיתוף עם היינקן העולמית, המחזיקה ב-40% מטמפו.
"מכבי מחזיקה בשנתיים האחרונות 11% נתח שוק עם שחיקה קטנה בעשר השנים האחרונות, כיוון שהמותג לא טופל מבחינה שיווקית", מסביר גיא צוקרמן, מנהל חטיבת הבירה בטמפו. "ראינו את הירידה בנתח השוק והחלטנו לרענן את המותג. בימי הזוהר, כאשר טמפו החזיקה מעל 90% מהשוק, בירה מכבי החזיקה נתח גבוה יותר מזה של גולדסטאר המוערך בכ-40%. כיום טמפו מחזיקה 52% משוק הבירות כאשר גולדסטאר חולשת על 26% מהשוק, היינקן 13% ומכבי 11%". צוקרמן מסרב לדבר על יעדים למכבי, אבל אומר כי החברה מצפה להגדיל את נתח השוק של המותג.
למרות שהמהלך צפוי לעשות גם קניבליזציה מבית ולנגוס בגולדסטאר, צוקרמן אינו חושש. "הטעם של הבירות שונה לחלוטין. גולדסטאר זה לאגר כהה בטעם מתקתק ופוגעת בדיוק לטעם הישראלי. מכבי היא פילזנר טיפוסי בלונדיני עם טעם שונה ואנחנו מצפים כי היא דווקא תפגע בקרלסברג, טובורג גרין וסטלה ארטואה (בירות המשווקות על ידי קוקה קולה ישראל – א"י)".
השת"פ עם היינקן העולמית בא לידי ביטוי בכך שכל מוצר שמשיקה טמפו בישראל, צריך לעמוד בסטנדרטים של החברה העולמית שבה גם מתקיים פאנל מומחים אשר בודק את המוצרים ושוקד ביחד עם היצרן הישראלי על פיתוחם.
את הבקבוק החדש למכבי עיצב מעצב העל פיליפ בולקיה ועל הקמפיין אחראי משרד הפרסום מקאן אריקסון. בימים אלה מתגבש הקמפיין אך מה שבטוח עד כה זה שבטמפו לא מוותרים על הסלוגן הוותיק "יש מכבי יש חברים". "זה סלוגן חזק שגם מי שלא נולד בתקופת הקמפיין הזה מכיר אותו ולכן אנחנו נשארים איתו", מסביר צוקרמן.
