שטראוס לקראת שבועות : פחות מהלכי תדמית, יותר קידום מכירות
הקבוצה תשיק מארזים המשלבים מספר מוצרים ותתמקד במבצעי מחיר. מנכ"ל חטיבת בריאות ואיכות חיים: "אנחנו לא משתוללים, אבל בהחלט הצרכן יראה הרבה מבצעים"
15:24
05.05.09
"בגלל המיתון, אנחנו לוקחים השנה יותר כסף שבשנים קודמות הושקע אך ורק במהלכים תדמיתיים ומפנים אותו למהלכי BTL ומבצעי קד"מ. הנטייה היום היא לבצע פחות מהלכי תדמית גדולים ולנתב את אותו הכסף למהלכים של ביטוי מהיר מול הצרכן בנקודות המכירה", כך אמר מישל בן וייס, מנכ"ל חטיבת בריאות ואיכות חיים בשטראוס.
קבוצת שטראוס החלה בהערכות לקראת חג שבועות המבוססת השנה בעיקר על השקת מארזים המשלבים מספר מוצרים ועל מבצעי מחיר, כגון קנה קבל, או 10% מהמוצר במתנה. גם בשנים שעברו השיקו המחלבות מארזים לחג, אך השנה הצרכן יראה אותם בכמויות הרבה יותר גדולות על המדפים. "אנחנו לא משתוללים, אבל בהחלט הצרכן יראה הרבה מבצעים ויקבל אריזה מוגדלת במחיר של אריזה רגילה".
כמו בשנה שעברה, גם השנה בחרה שטראוס שלא להעלות קמפיין פרסומי לשבועות, ותסתפק בקמפיין אינטרנט בלבד ופעילות קד"מ ברשתות השיווק.
גורמים בתעשיה מציינים כי ברבעון הראשון של 2009 השוק רשם ירידה של 1% כמותית בהשפעת המיתון. אמנם כספית הוא צמח ב-3.8% אבל זה בעיקר בגלל עליות מחיר שהיו בשנה שעברה.
