בלעדי: H&M לא תבחר משרד פרסום ישראלי

רשת האופנה H&M שתיכנס בעוד כשנה לשוק הישראלי החלה לבדוק את ענף הפרסום בארץ, תוך התמקדות בחברות רכש המדיה. כך נודע ל"כלכליסט".

מדיניות הרשת השבדית דוגלת בפעילות פרסום שנעשית בתוך החברה, כלומר In House ולא שימוש במשרדי פרסום חיצוניים. לפי שעה, זו עתידה להיות גם המדיניות של הרשת בישראל. עם זאת, הרשת תצטרך להשתמש בשירותי חברת רכש מדיה, שתעסוק ברכישת שטחי הפרסום וזמן האוויר של הקמפיינים של הרשת.

ל"כלכליסט" נודע כי בעוד כמה חודשים עתידים להגיע לארץ נציגים של חברת ייעוץ לתחום המדיה של רשת האופנה. בכל המדינות שבהן פועלת H&M, היא נעזרת בחברת ייעוץ לתחום המדיה, שאמורה לנהל עבור הרשת את הליך בחירת חברת רכש המדיה. גם בישראל צפויה אותה חברה לעסוק בבחינת חברות המדיה המקומיות, כאשר בסופו של התהליך היא עתידה לצאת במכרז רשמי בין חברות המדיה הרלבנטיות.

בענף הפרסום מעריכים כי גם בעת השקת הרשת בישראל היא לא תצטרך להשקיע סכומים גבוהים בתקציב הפרסום שלה, שכן המוניטין שרכשה לה וההיכרות שיש לישראלים עם הרשת בחו"ל, יחסכו לה השקעה בקמפיינים יקרים במיוחד. בכל מקרה, הכוונה היא ש־H&M ישראל תשתמש בקמפיינים שנעשו בחו"ל, ולא תייצר קריאייטיב מקומי ישראלי.

כבר מרגע ההודעה שהרשת מגיעה לארץ החלו כמה משרדי פרסום להתעניין בתקציב הפרסום שלה. עבור משרדי הפרסום תקציבי אופנה נחשבים לתקציבים אטרקטיביים במיוחד. עם זאת, העובדה שהקריאייטיב ייעשה בחו"ל מפחיתה את מידת היוקרתיות של התקציב.

חנות ראשונה של המותג הבינלאומי עתידה, כאמור, להיפתח רק בעוד שנה. משפחת חורש, המחזיקה בטויוטה ישראל, קיבלה בסוף 2008 את הזיכיון בישראל. לצורך הזיכיון הקימה משפחת חורש חברה בשם מאץ' ריטייל, כאשר בראש החברה עומד גלעד קרונר, ששימש בשנתיים האחרונות מנהל השיווק של יוניון מוטורס. יושב הראש שלה הוא אנדרו חורש.

באחרונה נחשף ב"כלכליסט" כי זיו שחורי, מנכ"ל קניון שבעת הכוכבים בהרצליה, ינהל מטעם H&M את המשא ומתן עם הקניונים. בתמורה התחייבה הרשת לפתוח את אחת מחמש החנויות הראשונות שלה בקניון שבעת הכוכבים, שבבעלות הכשרת הישוב. לדברי שחורי, כ־10–12 חנויות של H&M ייפתחו בישראל בשנים הקרובות. החנות הראשונה תיפתח ככל הנראה במרץ־אפריל 2010 בתל אביב.