גזי קפלן: "תקציב הפרסום של אסם יגדל ב־10%"

"אין לנו כוונה להקטין את תקציב הפרסום באסם, ההפך - יש כוונה אפילו להגדילו בכ־10%", כך אמר אתמול מנכ"ל אסם גזי קפלן. קפלן, שמשמש השנה לראשונה יו"ר אפי - תחרות השיווק והפרסום האפקטיבי - אמר במסיבת עיתונאים לרגל פתיחת התחרות כי חברה שתקטין תקציבי שיווק או פרסום לא תוכל להשיג את מטרותיה: "לפעול בצורה יעילה במשבר זה לא תמיד אומר לקצץ. כל מי שאומר שהוא נאלץ לפטר - זה קשקוש".

השנה עתידה תחרות אפי, שבחסות המי"ל, איגוד חברות הפרסום ואיגוד השיווק, להתקיים על רקע המיתון הכלכלי והשלכותיו על משרדי הפרסום ועל המפרסמים. קפלן, שמייצג את אחד מהמפרסמים הגדולים במשק הישראלי (על פי יפעת בקרת פרסום, עמד תקציב השיווק של אסם ב־2008 כולל נסטלה על כ־18 מיליון דולר), אמר עוד: "ב־2009 כולנו צריכים להתמודד עם משק במיתון, שהיכולות לצמוח בתוכו הן רק באמצעות שיפור בנתחי השוק".

קפלן התייחס גם למיזוג הצפוי בין ערוץ 10 לרשת. "אני מקווה שלא תהיה סגירה של ערוץ 10 כפלטפורמה, מכיוון שזה יהיה מהלך מאוד לא חיובי מבחינת התחרות", אמר קפלן. "אני חושב שיש אינטרס שערוץ 10 יישאר ערוץ חזק. שלושה זכיינים זה יותר מדי. בערוץ 2 צריך להיות זכיין, ובערוץ 10 צריך להיות זכיין אחר", הוסיף קפלן, ובכך למעשה הבהיר שאינו פוסל את המיזוג, כל עוד ישארו שני ערוצים פתוחים.

קפלן דיבר על תחרות האפי, שנתפסת כמודדת אפקטיביות במהלכים פרסומיים ושיווקיים, ואמר כי "הפן הקריאייטיבי מאוד חשוב, אבל הבסיס של כל עסק הוא שיווק אפקטיבי. האפקטיביות היא שמעניקה זכות קיום למשרדי הפרסום ולמנכ"לים". קפלן הוסיף כי "שיווק אפקטיבי צריך לתרום לשיפור ברווחיות, לשיפור בנתח השוק ולשיפור בחוזק המותג. האפ"י מתמקד בחוזקו של המותג, כאשר שיפור בנתחי השוק הוא הדבר הכי חשוב בעיני".

פנינה שנהב, מנכ"לית המי"ל, הציגה במסיבת העיתונאים את החידושים בתחרות השנה: "דווקא לאור המשבר הכלכלי והביטחוני בחרנו לחזק את נושא האחריות החברתית באמצעות הרחבת הקטגוריה לשני מסלולים: המסלול הראשון כולל עמותות, ארגונים התנדבותיים, משרדי ממשלה ומלכ"רים, והמסלול השני מיועד לחברות מהמגזר העסקי שהובילו מהלכים של אחריות חברתית".