קמפיין עולמי: חוכמת הזן של מוטורולה

מכשירי הניווט הלווייני הולכים ותופסים מקום בלתי נפרד בחיינו: הפלא הראשוני של קול סמכותי שיודע לכוון אותנו בדרך שבה מעולם לא היינו נהפך למשהו ברור מאליו, בדיוק כמו הדיבורית לטלפון בעשור הקודם והרדיו־דיסק בעשור שקדם לו. חברות הסלולר מסתערות על השוק הזה, והן מתחרות לא רק בינן לבין עצמן, אלא גם עם יצרניות ה־GPS. בשעה שאלה פונות לשוק הנהגים, חברות הסלולר מכוונות את השירות לשימוש רגלי.

יכולת התמצאות

המודעה הזו ממחישה יפה את הנקודה הזו: המכשיר יידע לכוון אותך גם בקצה הנידח ביותר של הגלובוס. יכולת ההתמצאות נהפכת כאן לנקודת הבידול של מוטורולה, שבהחלט עשויה לשכנע לקוחות לשדרג למכשיר החדש - אפילו אם הוא ישמש בעיקר כדי לדעת איך מגיעים מבוגרשוב לגן העיר.

המותג: מוטורולה. המדינה: סין. משרד הפרסום: Ogilvy