"אין כבר לאן להוריד את מחירי הבשמים"

ענף הקוסמטיקה והבישום משלם אף הוא את מחיר המשבר. לאחר החגים ירדו מכירות הקטגוריה ב־10% בממוצע, כאשר מקצת הירידה מיוחסת לתקופה של "אחרי החגים", ולחודש נובמבר, שמאופיין במכירות בהיקף קטן. עם זאת, אנשי הענף מייחסים חלק קטן לא פחות של הירידה למשבר הכלכלי.

מסיור ברשתות הפארם עולה שבכמה מהסניפים נמשכים מבצעי החג שהחלו בראש השנה. ברשת סופר־פארם, למשל, עדיין מוכרים עודפים של בשמים מוקטנים שנמכרו בחג תמורת 100 שקל, באותו המחיר. גם ברשת אפריל עדיין נמכרים בשמים כגון בריטני ספירס, רושה וקרולינה הררי במחיר מבצע של החג. הרשת ממשיכה גם במבצעי קטגוריית הטיפוח והאיפור שנערכו בתקופת החגים ומציעה אותם בהנחות של 50% ושל 25%.

קטגוריית הבישום היא זו שסופגת את הפגיעה הגדולה ביותר בגלל המשבר, וכיום כמעט לא נמכרים בשמים במחיר מלא. למשל בימים אלה מציע המשביר מגוון בשמים ב־50% הנחה.

"השוק מאופיין במבצעים ובהנחות שמתארכים מעבר לתקופת החגים ונמשכים יותר מאשר בשנים עברו", אומר ל"כלכליסט" רונן שמיר, מנכ"ל אלפא קוסמטיקס. "ענף הבישום נהיה כמו הלחם. כבר אין לאן להוריד את המחיר".

"כל הרשתות נתונות בחרדה", אומר גורם בכיר בענף. "הן רואות שחודש נובמבר לא התחיל טוב ומנסות להחזיר את הלקוחות לחנויות באמצעות מבצעים".

במשביר אומרים שלא רואים אצלם ירידה במכירות, אך עם זאת, המנכ"ל אסף בן דב אומר: "שוק הקוסמטיקה נמצא בסטגנציה ויסיים את שנת 2008 בצמיחה מזערית של כ־3%. ישנה שחיקה ברווח הגולמי בתחום זה והספקים משתתפים בזה. קטגוריית הבישום צמחה השנה ב־2% בלבד והקוסמטיקה היוקרתית ב־3%–4% לכל היותר".

בתקופות משבר מכירות מוצרי המאס מרקט (מוצרים במחיר עממי) עולות על חשבון מוצרי הטיפוח היוקרתיים. אלא שהמבצעים אינם עוצרים רק במוצרי המאס מרקט. במשביר גם מציעים הנחות של עד 30% על קטגוריית האיפור והטיפוח היוקרתית. בן דב מעריך שבשנת 2009 יהיה מצב ענף הקוסמטיקה קשה עוד יותר, ושהוא יצמח עוד פחות מאשר ב־2008. "אבל הספקים יעלו מחירים שיתקזזו עם הירידה במכירות וכולם יחד יעברו את המשבר", הוא אומר.