מקאן ובאומן יציגו פרזנטציות לתקציב הפרסום של XL בימים הקרובים
שני המשרדים מתמודדים על פרסום משקה האנרגיה, שתקציבו צפוי לעמוד בשנה הקרובה על כ- 1.5 מיליון יורו
התפתחות במכרז על תקציב הפרסום של משקה האנרגיה XL: מקאן-אריקסון ובאומן-בר-ריבנאי יציגו פרזנטציות קריאייטיביות בימים הקרובים.
שני המשרדים מתמודדים על פרסום מותג משקאות האנרגיה, שיחל להיות משווק החל מסוף נובמבר על ידי חברת סידס, לאחר שעד כה היה הזיכיון לשיווקו בידי משפחת שמשום.
כפי שפורסם לראשונה בכלכליסט, לפני כשבועיים נפגשו משרדי הפרסום מקאן אריקסון, אדלר-חומסקי- ורשבסקי ויהושע TBWA עם נציגי סידס ומנהל המותג הבינלאומי. בסידס בחרו להתקדם לשלב ההצעות הקריאייטיביות לטיפול במותג עם מקאן אריקסון ובאומן-בר-ריבנאי שהצטרף לסבב הפגישות. פנייה נעשתה גם לשלמור-אבנון-עמיחי, אשר בחר שלא להשתתף עקב ניגודי אינטרסים עם תקציבים אחרים במשרד.
תקציב הפרסום של משקה האנרגיה, המתחרה ישירות במותג רד בול, צפוי לעמוד בשנה הקרובה על כ- 1.5 מיליון יורו, כאשר עד כה טופל התקציב במשרד הפרסום המגזרי יארא. המותג נכנס לשוק הישראלי בשנת 2004 וכיום הוא משווק בלמעלה מ- 5000 נקודות מכירה, בהם מקומות בילוי וברים.
ההחלטה לעבוד עם משרד פרסום מהגדולים בתעשייה הישראלית נובעת בין היתר מהכוונה של החברה העולמית למנף את המובילות של XL בתחום משקאות האנרגיה. בעת העברת הזיכיון ציין פיטר קלוז, יו"ר חברת XL העולמית, כי XL זיהתה הזדמנות גדולה בשוק משקאות האנרגיה הישראלי.
