בלעדי: קוקה־קולה בוחנת פתיחת חנויות ייעודיות לאלכוהול

חברת האלכוהול IBBLS, מקבוצת קוקה קולה ישראל, בוחנת אפשרות לפתוח חנויות ייעודיות לאלכוהול - כך נודע ל"כלכליסט".

לאחרונה אף הפיצה החברה סקר בקרב צרכנים הבוחן הרגלי קניית אלכוהול בחנויות המתמחות ביין ובאלכוהול, בו נשאלו שאלות כגון: "כמה רחוק תהיה מוכן לנסוע כדי לקנות משקאות חריפים לשימוש ביתי"; "אילו הייתה נפתחת קרוב לביתך חנות משקאות חריפים קטנה עם מגוון משקאות חריפים מצומצם יחסית וברמת מחירים רק במעט יקרה מהדיוטי פרי, האם היית שוקל לקנות בה משקאות לשימוש ביתי", ו"האם יש לך חנות קבועה בה אתה קונה משקאות חריפים".

בישראל פועלות מספר חנויות ייעודיות לאלכוהול. המוכרות ביניהן הן הרשתות wine & more, דרך היין, בית המשקאות של נפתלי, חנות המפעל של החברה הסקוטית בנמל תל אביב, ולצידן חנויות פרטיות בודדות וחנויות אינטרנט לממכר אלכוהול.

בשנת 2005 הייתה זו חברת הכרם, יבואנית גדולה של יין ואלכוהול לישראל, שחתמה על הסכמי זכיינות עם רשת wine bar ונתנה את שמה לרשת שפתחה בזמנו שתי חנויות, שנסגרו מאז בשל ניהול לא נכון, בקניון רמת אביב ובקניון גבעתיים. כיום יש לכרם הסכמי זכיינות עם 7 חנויות.

הכניסה לתחום הקמעונאות אינה פשוטה עבור יבואניות, שכן מדובר באסטרטגיה מורכבת. מצד אחד, יוצרת לעצמה החברה ערוץ שיווק נוסף לכל עשרות המותגים אותם היא מייבאת וכיבואנית יש באפשרותה לצמצם את פערי התיווך ולתת ללקוח מחירים תחרותיים במיוחד. מאידך, עליה לשמור על יחסים טובים עם יתר הספקים עימם היא עובדת.

לאחרונה עובר שוק האלכוהול המיובא לישראל שינויים וטלטלות רבות. במקביל להמתנה לקראת כניסת הרפורמה החדשה שטרם אושרה, שבמסגרתה צפויים לרדת מחירי משקאות אלכוהוליים יוקרתיים ולעומתם יתייקרו מחירי משקאות אלכוהוליים זולים, התרחשו לאחרונה מספר מהלכים שהשפיעו על הספקים. בין היתר, חברת הכרם נבחרה לייצג בלעדית את מותגי פרנו ריקרד בישראל, על חשבון החברות טמפו ואקרמן. לא מן הנמנע כי IBBLS בוחנת פתיחתן של חנויות לממכר אלכוהול על רקע התחזקותה הצפויה של הכרם בשוק.

מהלך נוסף שעשוי להשפיע על מאזן הכוחות נעשה בחודש מרץ האחרון, כאשר משפחת חינאווי בעלת רשת wine&more רכשה מיקבי ברקן סגל, חברה בת של טמפו, את חברת יבוא היין אנוטקה, תמורת 3 מיליון שקל, וכעת בכוונתה להרחיב את פעילות הקבוצה בשוק היין ולהפוך מסיטונאית ומפיצת אלכוהול, גם ליבואנית.

חברת IBBLS היא יבואנית המשקאות החריפים של קונצרן DIAGEO העולמי. בין היתר משווקת החברה בארץ את מותגי האלכוהול ג'וני ווקר, J&B, וודקה סמירנוף, ג'ין גורדונ'ס, טנקרי, בייליס, ויסקי בושמילס ועוד. מ־IBBLS נמסר: "החברה אינה מתכוונת לפתוח חנויות ייעודיות לאלכוהול".