מי עדן משיקה מים מינרליים בטעמים דלי קלוריות

מי עדן מרחיבה את קטגוריית המים המינרליים הפונקציונליים שאותה השיקה לפני שלושה חודשים עם המותג מי עדן אקטיב, ומשיקה בהשקעה של מיליון שקל את מי עדן SHAPE - מים מינרליים בטעמים, דלי קלוריות עם סיבים תזונתיים שקופים, שבחברה טוענים כי הם מסייעים לשמור על הגזרה.

מי עדן, המובילה את שוק המים המינרליים, נכנסת לתחום כחודש לאחר כניסתה של המתחרה הקטנה, בי קריאייטיב, שהשיקה באוגוסט את water&free - מים בטעמים ללא סוכר, המכילים קלוריה אחת ל־100 מ"ל - בהשקעה של 200 אלף שקל.

שוק המים בטעמים נהפך לאחד ממנועי הצמיחה של תחום המים המינרליים בישראל ובעולם כולו. בין מרץ 2006 למרץ 2007 היוותה קטגוריית המים בטעמים 2.5% בלבד ממכירות המים המינרליים, וגלגלה כ־6 מיליון שקל (לפי נתוני נילסן). בשנה שבין מרץ 2007 למרץ 2008 צמח חלקם של המים בטעמים בשוק המים המינרליים ל־11%, שהם כ־30 מיליון שקל. זאת ללא מכירות השוק הקר שאינן נמדדות עם השוק המבורקד.

ברבעון השני של 2008 גלגל שוק המים בטעמים 43.6 מיליון שקל, על פי נתוני חברת נילסן.

נביעות החזיקה ב־75% מהשוק, ומי עדן במרחק רב אחריה עם נתח שוק של כ־12%.

נביעות, שבבעלות החברה המרכזית למשקאות קלים, היתה החלוצה שהשיקה ביולי 2006 את נביעות+, וכיום היא שולטת בקטגוריית המים הפונקציונליים כמעט לחלוטין. שוופס הצטרפה גם היא לפני כמה חודשים עם מים פונקציונליים.