טלגאל החלה בניסוי למערכת מדידת הרייטינג החדשה

מכרז מדידת הרייטינג בטלוויזיה מגיע לישורת האחרונה. היום (א') החלה טלגאל/TNS, המתמודדת היחידה במכרז, בניסוי לטכנולוגיה אותה היא מציעה, בהתאם לנדרש בכללי המכרז שפרסמה הוועדה הישראלית למדרוג. הניסוי צפוי להימשך כשלושה שבועות.

כפי שפורסם בכלכליסט, קבוצת מ.ב.ע של עוזי פלד, אבינועם ברוג ו-GFK העולמית, הודיעה בשבוע שעבר, יומיים לפני מועד הגשת ההצעות הכספיות, על פרישתה מהמכרז. הקבוצה טענה כי דרישתה של ועדת המדרוג לערוך ניסוי בטכנולוגיה שהיא מציעה משמעותה הקמת מערכת מדידה חדשה בהשקעה של כ‭200-‬ אלף יורו.

טלגאל, מקבוצת טלסקר, המייצגת בארץ את TNS העולמית, מודדת את נתוני הרייטינג בטלוויזיה מאז הקמת הוועדה למדרוג - ב‭.1993-‬ לפי ההערכות בשוק, מקבלת החברה כ‭7-‬מיליון שקל בשנה עבור מדידת הרייטינג - סכום הצפוי לגדול עם תום המכרז החדש.

המכרז למערכת החדשה מתנהל זה כשנה וחצי, ועתיד להסתיים עד סוף השנה. במכרז נדרשו המשתתפים להציע טכנולוגיית מדידה חדשה שתיתן פיתרון לסביבה הטלוויזיונית המתפתחת בישראל, הכוללת צפייה דחויה באמצעות VOD PVR ועוד.

איתן כסיף, מנכ"ל טלגאל/TNS, אמר ל"כלכליסט" כי במידה והחברה תזכה כצפוי במכרז, היא תוכל להפעיל את המערכת החדשה במהלך הרבעון הראשון של 2009.

בנוגע לפרישתה של מ.ב.ע אמר כסיף: "חברה המאמינה בטכנולוגיה שלה ומתכוונת להשתתף במכרז, כשלנגד עיניה חוזה ארוך טווח לשנים רבות, צריכה להיות מוכנה לערוך ניסוי כזה וגם לספוג את עלותו".