גיל התבונה: מאפייני הצריכה של בני ה-60-70

היציאה לפנסיה מסמנת את תחילתה של תקופה חדשה השונה במהות מזו שקדמה לה ובכך שונים גם הצרכים של אוכלוסיה זו. המדור הקודם של צלילת עומק עסק בבני ה־60-50 שהוגדרו כ"דור הסנדוויץ'", אשר עדיין עובדים ובעיקר מפנטזים על החופש.

הפעם קבוצת המיקוד של "כלכליסט" וzoom מחקר שיווקי אונו־הקריה האקדמית אונו התחקתה אחרי הצרכים של בני ה־70-60.

"התקופה הזו מתאפיינת בזמן פנוי רב שרבים רואים בו הזדמנות לפעילויות פנאי שעד כה לא יכלו להגשים: לימודים, תחביבים, התנדבות, ספורט ונסיעות לחו"ל, בילוי עם הנכדים, קריאה ועוד", מסבירה אבישג רגר, מנכ"לית zoom אשר הנחתה את קבוצת המיקוד. אחד הנחקרים תיאר את התקופה הזו כזמן בו "אפשר לכבות את השעון המעורר".

"ניכר כי ישנו מעבר תודעתי מטיפול באחרים בשנים שקדמו לפנסיה (לילדים ולבן הזוג) להתמקדות בעצמי. גילאים אלה חווים את עצמם כשלווים ורגועים יותר מבעבר", מסבירה רגר. "גיל התבונה" כינה זאת אחד מהם.

החופש לעשות הכל

אחת ההנאות בגיל הזה היא תחושת החופש וההזדמנות המחודשת למימוש עצמי בתחומים שבגילאים צעירים יותר לא היה להם זמן. ה"חופש לעשות הכל ללא הגבלה בזמן שבא לי במועד שבא לי" תאר אחד הנחקרים, ואחר מכנה זאת - "גיל הכיף. כשהיינו צעירים וחשבנו שכל העולם בידינו אז היינו עסוקים בגידול ילדים, היום יש את הזמן החופשי ואפשר לעשות מה שרוצים."

הנכדים הם מקור הנאה מרכזי. נראה שרובם משמשים כבייביסיטר אפילו על בסיס קבוע. לדברי דוד: "הנכדים זה משהו אחר. זה לא כמו הילדים. זו הריבית."

אולם לא הכל ורוד - הפנסיה נתפסת לעתים כמשבר בשל הניתוק מאחד הסטטוסים המגדירים את האדם - המקצוע. זו הזדמנות לחשבון נפש בהסתכלות רטרוספקטיבית על החיים או כפי שהגדיר זאת שלמה "היכן מימשתי, היכן טעיתי ומה נותר לי ללמוד" וכרמלה סיפרה "בהתחלה לא מצאתי את עצמי אחרי 41 שנות עבודה, הסתובבתי כמו פורפרה. זה דבר שונה. לאט לאט מצאתי את עצמי, התחלתי להתעניין בקורסים, לעשות לי סדר יום, לקח לי שנה להתארגן."

למרות היתרונות שבגיל, מרבית משתתפי המחקר היו רוצים להיות צעירים יותר - בין הגילאים 50-20, שכן בגילם הבריאות הופכת לעניין מרכזי: "הביולוגיה מתחילה להשפיע. הנשמה צעירה והגוף מתחיל להזדקן. תרופות קבועות, לחץ דם, כולסטרול", אמר אחד המשתתפים. בנוסף ישנה הצטמצמות הרשת החברתית. מי שאינם משכילים לייצר לעצמם עניין שימלא את הזמן הפנוי עשויים לחוות בדידות ודכדוך, ועל הצורך הזה יכולים המשווקים לענות במדיה מסוימת.

התחושה של אובדן החשיבות החברתית היא תחושה שמלווה מבוגרים רבים. דווקא בעלי הניסיון התופסים עצמם כבעלי תבונה רבה יותר מבעבר חשים שדעתם אינה נחשבת. "בארץ יש בעיה, אומר שלמה, יש מן רושם כזה שהעולם שייך לצעירים, זה לא מדוייק. אנשים משכילים היו זקני העם, וזה גם מתבטא בהתנהלות של החיים אפילו מבחינה פוליטית. חבל שלא משתמשים בניסיון הזה". ושרה מוסיפה "צריך יותר הערכה לגיל שלנו, לתת לנו אפשרות כמו הצעירים להתבטא לא לפסול. לא להגיד אתה מבוגר אתה לא יכול .... אפשרות לבוא יותר לידי ביטוי".

מאפייני הצריכה

ההתנהלות הכלכלית בגיל הזה הופכת לזהירה יותר מתוך הצורך לתכנן את העתיד עם המשאבים הקיימים. "יש יותר זהירות בהוצאת כספים משום שהאופק נהיה יותר צר."

יחד עם זה, נראה שמי שמצבו הכלכלי טוב עושה שימוש לא מועט בכסף לצרכי נסיעות לחו"ל ועזרה רבה לילדים ולנכדים (המשתתפים מעריכים זאת בכ־20%-10% מהתקציב החודשי) החל ממתנות וצעצועים וכלה ברכישת דירה. "אני קונה לנכדים את כל הדברים", אומר אחד מהם. "הנכדה שלי נוסעת לפולין זה 7,000", מוסיף אחר. "שיעורי נהיגה לנכדה חצי חצי".

סעיפי ההוצאה העיקריים בגילאים האלה: מזון, תקשורת, רכב, ביגוד, תרבות ובילוי, תרופות,והילדים והנכדים.

70-60 וטכנולוגיה

הנתונים הסטטיסטיים מדווחים על כ־18% גולשים באינטרנט בגילאים האלה (נתוני למ"ס וסקר TIM) , נתון שהולך ויורד עם הגיל. הנחקרים עמם שוחחנו דיווחו בחלקם על גלישה באינטרנט באתרי חדשות, בריאות, גיאוגרפיה, תזונה, דעות וחיפוש מידע לעתים כעזרה לנכדים בשיעורי הבית. כרמלה למשל שולחת מיילים, מחפשת מפות הגעה, בילויים והזמנת כרטיסים לתאטרון.

לסלולר יש חדירה כמעט מוחלטת, אלא שעיקר השימוש הוא - send end . המכשיר נתפס כאלמנט של שמירה על קשר וביטחון אישי. יחד עם זאת המשתתפים בקבוצה ציינו כי רבים ממכשירי הטלפון קטנים מידי לתפעול ומשוכללים מידי לצרכיהם.