הישראלים בחו"ל מעדיפים לראות "כוכב נולד" וחדשות

הטלוויזיה הפכה מזמן לחלק משמעותי בחיי היומיום של רבים מאיתנו, המתקשים להיפרד אפילו לפרקי זמן קצרים מהתוכניות המוכרות. אך מה עושים אלה שנאלצים לטוס לחו"ל לנסיעת עסקים או אפילו לחופשה משפחתית, וחייבים לראות את מהדורת החדשות היומית או פרק חדש של "ארץ נהדרת"? בדיוק עבורם מתכוון הערוץ הישראלי, המשדר תכנים טלוויזיוניים מישראל לצופים בחו"ל, להשיק בקרוב תוכנית מנויים חדשה לאתר האינטרנט. כיום פתוח האתר למנויים רק תמורת תשלום חודשי, והתוכנית תאפשר צפייה בתכנים בתשלום על בסיס יומי.

האתר, שהושק רק לפני כמה חודשים והוקם בהשקעה של כמיליון דולר, הוא חלק ממגמת הערוץ הישראלי להרחבת מערך ההפצה שלו. עד עתה הופץ הערוץ באמצעות לוויינים בלבד למנויים ב־27 מדינות, בהן ארצות הברית, קנדה ומדינות באירופה ובאמריקה הלטינית. מטרתו לאפשר גם לישראלים הגרים מחוץ לתחום הכיסוי הלווייני או במקומות שבהם קליטת הלוויין אינה אפשרית, כמו תאילנד, ליהנות מהתכנים.

מבחינת הערוץ הישראלי מדובר בפעם הראשונה שבה יציע את שירותיו לישראלים החיים בארץ. הערוץ הוקם ב־2001, כראיה הפוכה לאמרתו המפורסמת של ראש הממשלה לשעבר יצחק רבין ז"ל - "נפולת של נמושות". "מקימי הערוץ חשבו שמדובר באוכלוסייה לגיטימית שבחרה לחיות בחו"ל, ובלי להיכנס לסיבות שגרמו להם לעזוב, עדיין ברור שיש להם צרכים", מסביר נפתלי מירון, מנכ"ל הערוץ בשנתיים האחרונות. הערוץ משדר מחוות לוויינים בארץ ללוויינים בארה"ב ובאירופה, ומשם לבתי המנויים. כיום יש לערוץ כ־300 אלף מנויים, ועוד כמה אלפי מנויים לאתר האינטרנט, שפתוח אף הוא רק לשוהים בחו"ל.

אין מקום לעוד ערוץ

המודל העסקי של הערוץ מבוסס על הכנסה כפולה: ממנויים (55%) ומפרסומות (45%). עלות המינוי היא כ־20 דולר בחודש. באינטרנט יש חבילות מורכבות יותר, וניתן לבחור הרכבים שונים של תוכניות שבהן רוצים לצפות.

המפרסמים בערוץ הם ברובם עסקים שפועלים בחו"ל, כמו משרדי עו"ד וסופרמרקטים. עם זאת, ניתן למצוא בהפסקות הפרסומות גם חברות ישראליות מוכרות כמו בזק, ישראייר, אל על ומשרד הקליטה, המציעות שירותים לישראלים מעבר לים. "אנחנו 'ידיעות אחרונות' של הישראלים שחיים בחו"ל. אין מי שלא מכיר אותנו, ולמפרסמים זה שירות מדהים", אומר מירון. פרסומות באתר בינתיים אין. "נמכור רק כשנגיע למסה קריטית של 10,000–5,000 מנויים. אנחנו לא רחוקים משם".

לפי ההערכות, שוהים כיום בחו"ל כ־750 אלף ישראלים. הערוץ הישראלי מגיע לפחות למחציתם, וזה מעלה את השאלה אם יש מקום לשחקן נוסף בנישה הזאת. מירון סבור שלא. "השוק לא גדול מספיק, ומי שבדק את ההיתכנות העסקית של שידור טלוויזיוני מקביל גילה שאין מקום לשני ערוצים, כי הפוטנציאל הסופי מוגבל יחסית".

ובאינטרנט?

"יש מי שמנסה להעביר שידורים באופן פיראטי מהארץ, אבל אנחנו היחידים שפועלים בהיתר וקונים זכויות שידור". מודל ההוצאות, גם באינטרנט וגם בטלוויזיה, מבוסס ברובו על רכש. עלויות הערוץ מוערכות ב־3.5 מיליון דולר בשנה. לוח השידורים של הערוץ מבוסס על התכנים של כל הערוצים: 2, 10 ו־1 וכן על שידורי ספורט ותוכניות לילדים מערוצי הכבלים והלוויין. צופי הערוץ הישראלי יכלו למשל להצביע עבור מתמודדי "כוכב נולד" ו"נולד לרקוד", אבל את התככים של דן מנו וחבריו לאי הם יכלו לראות רק באתר נענע 10 ."הם לא יכלו למכור לנו את 'הישרדות' בגלל החוזה שלהם מול האמריקאים. בכל מקרה, המנויים שלנו מעדיפים חדשות ומשדרי אקטואליה", אומר מירון. מהדורת החדשות של ערוץ 2 מועברת לישראלים בחו"ל בשידור חי כאשר השעה בישראל היא 20:00 בערב, בניו יורק 13:00 בצהריים ובלוס אנג'לס 9:00 בבוקר. "לכן אנחנו משדרים גם שידורים חוזרים בפריים טיים של ניו יורק ומהדורה נוספת לא זהה שאנחנו עורכים לבד בפריים טיים של לוס אנג'לס. כל זה כדי שיהיה מעניין לצופים".

נפנה לקהלים חדשים

בחודשים האחרונים משודרת לראשונה סדרת מקור שהפיק הערוץ באופן עצמאי ומכונה "מהדורת השבט". מדובר בתשעה פרקים המביאים את סיפוריהם האישיים של ישראלים בחו"ל. "אני מאמין שנציע את זה לאחד מגופי השידור בארץ. זה מהווה עבורנו פוטנציאל למקורות הכנסה נוספים בעתיד, אף שבינתיים רק מפסידים מזה", אומר מירון.

בחמש שנותיו הראשונות של הערוץ הוא סבל מהפסדים, ורק ב־2006 הגיע לראשונה לאיזון. ב־2007 כבר רשם הערוץ רווחיות שולית, ומירון אופטימי. "אחת הבעיות היא המוגבלות של השוק, שכן האוכלוסייה מוגבלת בגודלה. אבל אנחנו לא נעצור בזה. ניכנס לפעילות של הוספת כתוביות באנגלית ובצרפתית, לפחות בחלק מהפריים טיים, וזה יאפשר לנו להרחיב את פוטנציאל המנויים גם ליהודים שאינם דוברי עברית אך מעוניינים בתכנים מישראל".

על רקע תזוזות בעלי המניות בגופי השידור בארץ, האם יש לכם כוונות להיכנס לפעילות מקומית?

"כל ההיתכנות העסקית שלנו מבוססת על רכישת תכנים. אמנם יש לנו תשתית, ידע ואנשים לפעול גם בארץ, אבל לא יהיה לנו יתרון יחסי. בנוסף, נאבד את שיתופי הפעולה שיש לנו עם הערוצים המסחריים בנוגע לתכנים בחו"ל".