הוניגמן מצטרפת ל-S. Wear ומוזילה את בגדי הילדים שלה
התחרות הגוברת בקטגוריית הילדים גורמת לרשתות להוריד מחירים. מנכ"ל הוניגמן: "השוק ימצה את עצמו עם כניסת מנגו ודה צ'ילדרנ'ס פלייס לקטגוריה"
חברת האופנה הוניגמן הודיעה אתמול כי תוזיל את קולקציית הילדים שלה ב־20%–40%. ההודעה נמסרה שבוע בלבד לאחר שחברת אופנה אחרת, S. Wear, הודיעה על הוזלת מוצריה ב־25%. הפחתת המחירים על ידי שתי החברות נעשית כחלק מההיערכות למיתון המתקרב ועל רקע התחרות הגוברת בשוק האופנה.
מנכ"ל הוניגמן מיכה רונן אמר אתמול כי "שוק הילדים רותח, והכניסה של שחקנים חדשים לשוק רק מגבירה את התחרות". רונן הדגיש כי "הוניגמן לא נפגעה מכניסת קסטרו, ובחודש אוקטובר (מועד כניסת קסטרו לשוק הילדים - א"י) קבענו שיא של כל הזמנים במכירות קטגוריית הילדים".
התחרות בשוק בגדי הילדים צפויה להתגבר בחודש פברואר הקרוב, אז תשיק מנגו הספרדית לראשונה קטגוריית ילדים משלה. במרץ תפתח פוקס בארץ את רשת דה צ'ילדרנ'ס פלייס המדוברת. "אני בספק אם פוקס תוכל להרשות לעצמה לרדת לרמת מחיר נמוכה עם דה צ'ילדרנ'ס פלייס כי זה יפגע במכירותיה", העריך רונן וטען כי "עם כניסת דה צ'ילדרנ'ס פלייס ומנגו שוק הילדים ימצה את עצמו".
"מספטמבר אנחנו אומרים שאנחנו חייבים להגיע למחירים יותר נמוכים", אמר בשיחה עם "כלכליסט" דרור לב, מנכ"ל S. Wear. "אנחנו נתפסים כמותג איכותי, אבל במחיר יקר. בחודשים האחרונים הקטנו עלויות תפעוליות, צמצמנו הוצאות, ואת החיסכון גלגלנו להורדת מחירים לצרכן. הוזלנו את פריטי החורף השנה לעומת השנה שעברה ב־20%–25%, וזאת כדי להתמודד עם התחרות מצד מותגים בינלאומיים, מותגים מקומיים ועם מיתון שמורגש באוויר".
S. Wear פיטרה 20% מעובדי המטה שלה שכלל 50 איש. כמו כן צמצמה החברה שטחי מסחר בחנויות גדולות. "יש לנו ארבע חנויות שמצטמצמות בשטחים שלהן מ־180 מ"ר לחנות ל־90 מ"ר, מתוך מטרה לצמצם עלויות שכר דירה. החנויות שיצטמצמו יהיו בקניון רננים, קניון מלחה, קניון חולון ובאבנת בפתח תקווה".
