השקרים הגדולים בתולדות הפרסום
סיגריות טובות לבריאות, נעלי ספורט מרזות ודגנים שיצילו את ילדיכם משפעת העופות. הפרסומות שעלו לחברות ביוקר
עולם הפרסום אינו בדיוק מעוז האמת והכנות ועל אף שכולנו מכירים את ההבטחות הגדולות – והשקריות – של חברות קטנות ולא מוכרות, הרי שגם חברות ענק מוכרות ומכובדות אינן מהססות לגייס לעזרתן כמה כזבים לא קטנים כדי להגביר מכירות.
לעיתים ההגזמות כה גסות עד שצריך להיות ממש טיפש כדי להאמין להם. יש כאלו המבטיחים שהשימוש במוצריהם יגרום לכם להשיל בין לילה עשרות קילוגרמים ממשקלכם ואחרים ממציאים בהינד עפעף מחקרים ה"מוכיחים" את יעילותם של המוצרים. ויש אחרים המבטיחים את הדברים הבאים:
סיגריות טובות לבריאות
השקר הקלאסי הוא כמובן הטענה שסיגריות הן למעשה טובות לבריאות. מודעה ישנה של סיגריות אסטמה טוענת לדוגמה כי הן מפחיתות הפרעות לקני הנשימה. עם זאת, היצרנים דאגו להוסיף את האזהרה שהסיגריות "אינן מומלצות לילדים מתחת לגיל 6".
השימוש בגלולה כזו או אחרת תגדיל איבר כזה או אחר
בארה"ב שתי חברות ענק Enzyte ו-Extenze הבטיחו שכל הנוטל את הגלולות שלהן, מובטח לו כי כבודו הגברי יתפח כהוגן. שתי החברות נאלצו לשלם קנסות בשווי של 6 מיליון דולר כל אחת לאחר שנתבעו ע"י לקוחות מאוכזבים.
השימוש בקרם פנים של לוריאל יעניק לכן עור מושלם כמו בפוטושופ
פרסומת זו נאסרה לבסוף ע"י רשות התקנים בפרסום של בריטניה עקב הריטוש המוגזם של התמונה באמצעות פוטושופ.
אותו הדין חל על הפרסומת של לנקום לאיפור שבו כיכבה הכוכבת ג'וליה רוברטס שהודות לפוטושופ, מעולם לא נראתה טוב יותר.
טיפול בהלם חשמלי יכול לרפא איידס וסרטן
השוקר של ד"ר קלארק נתן לרגע שביב תקווה לחולי אייס וסרטן עם הבטחות שווא מגוחכות שביכולתו של השוקר לחסל פרזיטים מחוללי מחלות. פעולתו של המכשיר התבססה על הטיעון שמה שלמעשה גורם לסרטן הם... פרזיטים במעי. החברה השוויצרית נאלצה להחזיר את הכסף ללקוחותיה.
דלק נקי יותר אם הוא שקוף
חברת אמוקו השיקה בשנות ה-90 קמפיין במיליוני דולרים, שבו טענה שהדלק שלה ידידותי יותר לסביבה מכיוון שהוא שקוף, או במילות הקמפיין crystal clear ולא חום בוצי. אולם הטענה הזו לא זכתה לשום ביסוס מדעי, ולפיכך ועדת המסחר הפדראלית (FTC) הטילה על אמוקו קנס.
נעלי ספורט הופכים אותך לרזה יותר
מותג נעלי הספורט סקצ'רס השתמש במפורסמות כמו קים קרדשיאן לקידום נעלי העיצוב שלו, בטענה שמספיק לקשור את השרוכים כדי לרדת במשקל. ועדת המסחר לא הסכימה עם הטענה, ויצרנית הנעליים נאלצה לשלם 40 מיליון דולר בשל כך. הפסיקה לא ממש הפתיעה, שכן שנה קודם לכן נאלצה ריבוק לשלם קנס של 25 מיליון דולר, לאחר שטענה שהנעליים והבגדים מקולקציית EasyTone יגרמו לאנשים שלובשים אותם אוטומטית לרדת במשקל. בנוסף לקנס, החברה נאלצה גם להחזיר את הכסף ללקוחות שקנו את המוצר.
דגני רייס קריספיס יצילו את ילדיכם משפעת העופות
ב-2009 חברת קלוגס פרסמה בכתב גדול כי דגני הבוקר רייס קריספיס "עוזרים לחזק את מערכת החיסון של ילדיכם" בכך שהם מספקים 25% מהצריכה היומית המומלצת של ויטמינים, נוגדי חמצון וחומרים מזינים. וועדת המסחר הפדראלית טענה כי מדובר בטענות לא מוכחות, וקלוגס נאלצה להסיר את הכיתוב מהאריזות. החברה אף הסבירה כי "בעוד המדע מוכיח כי נוגדי החמצון האלה עוזרים לחזק את המערכת החיסונית, בהתחשב בתשומת הלב הציבורית שהוענקה לשפעת העופות, החברה החליטה לשנות את הכיתוב". שנה קודם לכן, הסתבכה החברה לאחר שטענה שדגני פרוסטד מיני – וויטס עוזרים לשפר את יכולות הריכוז של ילדים ב-20%, אך לא סיפקה את המחקרים שיוכיחו זאת.
נוטלה טובה לבריאות
נוטלה יצאה בפרסומות שגרסו כי ממרח השוקולד והאגוזים הטעים שלה הוא למעשה רכיב מזין בארוחת הבוקר של הילדים. אולם, אם לבן 4 תבעה את החברה, ונוטלה הסכימה לשלם 3 מיליון דולר. כמו כן, כל מי שרכש נוטלה בארצות הברית בין ינואר 2008 ופברואר 2012, יכול היה לקבל זיכוי של עד 20 דולר.
ליסטרין מרפאת הכל החל מקשקשים ועד לחתכים ומכות
ליסטרין טוענת מאז 1921 כי היא מרפאת הכל, מצינון וכאבי גרון ועד לפצעי גילוח. רק ב-1975 ועדת המסחר הפדראלית פסקה כי המודעות למעשה מוליכות שולל את הציבור, והטילה על החברה קנס של 10 מיליון דולר, עוד נאלצה החברה לפרסם תיקון: "בניגוד למודעות הקודמות, ליסטרין לא יכולה לסייע למנוע צינון או כאבי גרון או להפחית את החומרה שלהם".
ליסטרין יעילה כמו חוט דנטאלי
גם הטענה הזו התגלתה כמוליכת שולל. ב-2005, הורה שופט מחוזי בארצות הברית לפייזר, יצרנית ליסטרין, באותה תקופה, להסיר את המודעות הללו. המודעות בוטלו בשלב יחסית מוקדם, ולכן רק מעטים נחשפו להן.
מזון מהיר נראה טוב במציאות כמו שהוא נראה בפרסומות
החל מהוופר של ברגר קינג, הטאקו של טאקו בל וכמובן ההמבורגרים של מקדונלדס, המזון המהיר תמיד נראה הרבה יותר טעים ומזמין בפרסומות מאשר במציאות.
