היעד הבא של מקדונלד'ס בארה"ב: ארוחות בין 2 בלילה ל-5 בבוקר
מתברר כי זה "השטח הלא כבוש האחרון" שעדיין לא מכוסה ע"י רשתות המזון המהיר. בכוונת מקדונלד'ס להפוך את שעת חצות לתחילת הבוקר ולהאריך את ארוחת הבוקר ל-10 שעות
רשת מקדונלד'ס לא מפסיקה לחשוב כל הזמן איך להמשיך ולצNוח ולגדול. מתברר כי יש עדיין חלק בשוק האמריקאי שעד כה לא התייחסו אליו, ומקדונלד'ס תמקדת בו: פרק הזמן שבין 2 בלילה ל-5 בבוקר.
פחות מאחוז מסך תנועת המזון המהיר היא במשך "השטח הלא כבוש האחרון" ("last unconquered frontier") בקרב רשתות המזון המהיר, לפי דו"ח של חברת המחקר העסקי NPD.
התוכנית של מקדונלד'ס היא להפוך את שעת חצות לתחילת הבוקר ולהאריך את ארוחת הבוקר ל-10 שעות.
מקדולנד'ס בוחנת כעת את "ארוחת בוקר לאחר חצות", תפריט הכולל חלק ממנות ארוחת הבוקר הפופולריות ביותר של הרשת בשעות הקטנות של הלילה.
מקדונלד'ס בודקת את התפריט באוהיו, שוק פופולרי לניסויים במזון מהיר, אך רק במסעדות הפתוחות 24 שעות ביממה. קמפיין "טורפי הלילה" המצטרף לניסוי מציע ארוחת בוקר לצד המבורגרים.
כדאי לשחקניות בעולם המזון המהיר להיזהר. תפריט ארוחת הבוקר של מקדונלד'ס כבר תפס חזק ויהיה זה ניצחון גדול לרשת אם היא תצליח לנכס לעצמה את החלק האחרון ביממה שהמזון המהיר טרם השתלט עליו.
