75 מיליארד סיבות להנפיק: הצצה אל מסמכי התשקיף של הרשת החברתית
למרות הירידה בהכנסות וברווחים, פייסבוק ממשיכה לדהור לעבר הבורסה. עם 901 מיליון משתמשים, רכישה סדרתית של פטנטים וגידול במספר העובדים, הרשת של מארק צוקרברג מציגה תמונה מעורבת שלא תפגע בהנפקה הצפויה בחודש מאי
ההכנסות והרווחים יורדים, והמשתמשים החדשים כבר לא נוהרים בהמוניהם — כך עולה ממסמכי התשקיף המתוקנים שהגישה פייסבוק לרשות ני"ע האמריקאית, ואשר מסכמים את פעילותה ברבעון הראשון של 2012 שהסתיים במרץ.
לפי המסמכים, הכנסות החברה ברבעון זה עמדו על 1.06 מיליארד דולר. מדובר בגידול מרשים של 46% לעומת ההכנסות ברבעון המקביל בשנה שעברה — שעמדו על 731 מיליון דולר — אך בירידה של 6% לעומת הרבעון האחרון של 2011, שבו רשמה החברה הכנסות של 1.13 מיליארד דולר. האם החברה מתחילה לאבד מרץ רק שבועות ספורים לפני ההנפקה המתוקשרת שלה, שעל פי הערכות תקרה בחודש מאי? לא בטוח. הירידה היא כנראה עונתית, ואירעה גם בין שני הרבעונים המקבילים בשנה שעברה.
עם זאת, אפילו פייסבוק עצמה לא צופה חזרה לשיעורי הגידול המרשימים שרשמה בשנים קודמות. "אנחנו מאמינים שקצב הגידול במספר המשתמשים ובהכנסות יקטן לאורך זמן", כך לפי הדו"ח, "לדוגמה, בין 2009 ל־2010 גדלו הכנסותינו ב־154%; בין 2010 ל־2011 הן גדלו ב־88%; וברבעון הראשון של 2012 הן גדלו ב־45% לעומת הרבעון המקביל בשנה שעברה".
901 מיליון
מספר המשתמשים הפעילים מדי חודש בפייסבוק, נכון לרבעון הראשון של 2012. מדובר בעלייה זעירה יחסית מ־845 מיליון משתמשים בדצמבר. עם זאת, מספר המשתמשים היומיים רשם זינוק יחסי מרשים יותר, מ־483 מיליון ל־526 מיליון.
23 מיליון מניות
מספר המניות ששילמה פייסבוק עבור רכישת אינסטגרם. יתרת העסקה בוצעה בתשלום מזומן של 300 מיליון דולר. מכיוון ששווי העסקה מוערך במיליארד דולר, יוצא שמחיר מניית פייסבוק עומד על 30.43 דולר. עם זאת, לפי דיווח של פורצ'ן, שווי מניה בעסקה הוערך ב־30.89 דולר.
75 מיליארד דולר
השווי המוערך של פייסבוק, כפי שחושב על סמך מחירה של מניה אחת בעסקת אינסטגרם. מספר זה נמוך בצורה ניכרת מהמספר שעיתונאים ואנליסטים אוהבים לנקוב: שווי מוערך של 100 מיליארד דולר. עם זאת, ייתכן שלקראת ההנפקה או בסמוך אליה אכן תגיעה פייסבוק לשווי זה, אם הביקוש למנייתה יהיה גדול כמצופה.
205 מיליון דולר
הרווח הנקי של פייסבוק ברבעון הראשון של 2012. גם כאן רושמת החברה ירידה בנתונים, שכן ברבעון הקודם רשמה החברה רווחים בסך 302 מיליון דולר. חמור מכך, מדובר בירידה גם לעומת הרבעון המקביל בשנה שעברה, אז היו רווחי החברה 233 מיליון דולר. גם הרווח התפעולי ירד, מ־548 מיליון דולר ברבעון האחרון של 2011 ל־381 מיליון דולר ברבעון הראשון.
הסיבה העיקרית לירידה ברווחים היא גידול בעלויות: הוצאות השיווק של החברה גדלו מ־68 מיליון דולר בשנה שעברה ל־159 מיליון דולר; הוצאות המו"פ רשמו גידול של כמעט 100 מיליון דולר והגיעו ל־153 מיליון דולר; וגם רכישת רשת שיתוף התמונות אינסטגרם קיצצה בשורה התחתונה.
15%
שיעור ההכנסות של פייסבוק, שמקורן בפעילות ענקית המשחקים זינגה (11% מגביית חלק של 30% מרכישה שמבוצעת במשחקי זינגה, ו־4% מהצגת פרסומות במשחקי החברה). ברבעון המקביל בשנה שעברה סיפקה זינגה 19% מהכנסות פייסבוק. במקרה זה מדובר בחדשות טובות לפייסבוק: צמצום התלות בגורם אחד כספק הכנסות ייטיב עם היציבות הכלכלית שלה. זאת בתנאי שצמצום תלות זו לא בא על חשבון ירידה בהכנסות.
50%
שיעור הכנסות החברה שמקורו בארה"ב ובקנדה. זאת לעומת 54% ברבעון המקביל בשנה שעברה. מדובר במגמה מתמשכת: ב־2011 הכנסות החברה בצפון אמריקה עמדו על 52% מסך הכנסותיה, ושנה קודם הן עמדו על 58%. את הירידה הקבועה מייחסת פייסבוק בעיקר לגידול מהיר בשווקים כמו גרמניה, ברזיל, אוסטרליה והודו.
500 מיליון
מספר משתמשי הסלולר של פייסבוק. מדובר בהישג נאה, וזאת בלי לשקלל את 35 מיליון משתמשי אינסטגרם (שחלקם הנכבד, אפשר להניח, הם גם משתמשי פייסבוק).
1.21 דולר
הסכום הממוצע שמרוויחה פייסבוק מכל משתמש. מדובר בגידול של 6% לעומת השנה שעברה. למרות המידע האישי העצום שאוגרת פייסבוק על כל אחד ואחד מאיתנו, נראה שלחברה יש עוד מקום רב להתפתח כדי שתוכל לנצלו בצורה מוצלחת יותר להפקת רווחים גדולים יותר.
3,539 איש
מספר העובדים בפייסבוק נכון לרבעון זה, גידול של 46% לעומת הרבעון המקביל בשנה שעברה. הגידול לא מפתיע, בהתחשב בכך שהשנה האחרונה עמדה בסימן היערכות פייסבוק להנפקה. עם השלמת ההנפקה צפויה החברה לעבור פרץ גידול והתרחבות רחב היקף, שיכלול כנראה פתיחת מוקדי פעילות במקומות רבים בעולם והצגת שירותים חדשים. הגידול במספר העובדים נעשה כהכנה לכך, ויהווה בוודאי בסיס לגיוסי עובדים נוספים שתעשה החברה בחודשים הקרובים.
