האתגר של פורשה: להתרגל לכבישים הגרועים של אפריקה
מותגי יוקרה מערביים נהנים משגשוג ביבשת אפריקה, וזאת בזכות עלייתו של מעמד עשירים חדש שאינו משתייך למעגל המסורתי של חוגי השלטון. מנהל בוטיק בחוף השנהב: "הלקוחות שלנו מוציאים 35 אלף דולר בביקור אחד בלי למצמץ"
הצמיחה שחוותה יבשת אפריקה בשנים האחרונות הובילה להקמתו ולשגשוגו של מעמד חדש של עשירים, שאינם משתייכים למעגלים המסורתיים של עובדי ציבור.
חברות היוקרה המערביות, שכבר הבחינו בתופעה, מנסות עתה להרחיב את עסקיהן בהתאם. "הגרדיאן" הבריטי מדווח כי חברת מכוניות היוקרה פורשה פתחה באחרונה אולם תצוגה חדש באזור העשיר ביותר של לאגוס, ויקטוריה איילנד, שם חשפה במבנה מודרני של זכוכית ופלדה את דגמי קאררה ו־911 החדשים.
על פי נתוני החברה, כ־200 ניגרים מחזיקים כיום במכונית פורשה במחירים שמגיעים ל־180 אלף דולר ליחידה. דגם השטח של פורשה זוכה בינתיים לפופולריות הרבה ביותר באפריקה, בעיקר משום שהוא מסוגל לשרוד את כבישיה הירודים. "יש מכוניות שמסוגלות לשרוד מהמורות, ויש מכוניות שמסוגלות לשרוד מהמורות בניגריה", אמר לעיתון עובד במגזר הנפט במדינה. לדבריו, פורשה פשוט תצטרך להתאים את המכוניות שלה לתנאי השטח הניגרי. בכוונת החברה לפתח במדינה מסלול מירוצים ומועדון, "שם יוכלו אנשים להתאסף ולצאת לנסיעות משותפות", סיפר ל"הגרדיאן" בכיר בפורשה אפריקה, מייקל ווגנר. בפורשה מתמקדים בעיקר בעיר הבירה אבוג'ה, המשופעת אחוזות מפוארות וראוותניות שמשקיפות על מחלפים מודרניים.
"יש כאן שוק גדול", סיפר איש עסקים מאבוג'ה. "לי למשל יש בנטלי, פורשה ופרארי, כך שאני בקלות יכול לקנות רכב חדש". לדבריו, משום שאנשים ממעטים להתנייד בכבישי אפריקה ומעדיפים את דרך האוויר, הפרארי שלו "בקושי עשתה 800 ק"מ בשלוש שנים". ברקע הצמיחה המהירה באפריקה, אסיה ומדינות המפרץ מהוות עדיין את השווקים הגדולים ביותר של המותג.
ניגריה היא לא היחידה שנהנית מחדירתם של מותגי היוקרה. פורשה צפויה לפתוח אולם תצוגה נוסף בלואנדה, בירת אנגולה, אשר בדומה לאבוג'ה מתגוררים בה תושבים שהתעשרו מנפט. בחוף השנהב, שלטי חוצות בעיר אבידג'אן מפרסמים שלל בשמים צרפתיים ואת מותג השעונים היוקרתי רולקס. "רוב הלקוחות שלנו מוציאים 35 אלף דולר בביקור אחד מבלי למצמץ", מספר ז'אן מיגל דארדה, מנהל בוטיק זינו'ס למותגי יוקרה.
אנליסטים מעריכים, כי תחום היוקרה צפוי להמשיך ולשגשג באפריקה בכלל, ובניגריה בפרט. "אם לא היו לנו מנהיגים גרועים שרק דואגים לרכוש לעצמם דברים יפים, כולם באפריקה היו יכולים לרכוש בגדי מעצבים", סיכמה בייאוש כריסטינה אקינז'ולה, מזכירה מובטלת, שרכשה לעצמה תיקים מזויפים של שאנל במגרש חניה של קניון בלאגוס.
שיעור הצמיחה בניגריה ברבעון האחרון של 2011 - 7.7%
הזינוק במספר המיליונרים באפריקה ב־2010 - 11%
593 אלף - בקבוקי שמפניה נלגמו בניגריה ב־2010, 50% יותר מבדרא"פ
