פרס על התנהגות רעה? צ'רלי שין יפרסם את פיאט

השחקן צ'רלי שין, שלאחרונה זכה לפרסום בעיקר בשל השערוריות שהיה מעורב בהן ופחות בשל קריירת המשחק שלו, מקבל הזדמנות שנייה – מפיאט.

אתר CNN מדווח ששין יככב בפרסומת של חברת הרכב האיטלקית עבור דגם המיני פיאט 500 אבארת'. הפרסומת, שעולה לשידור השבוע, מנצלת את הדימוי הפרוע שיצא לשין. במהלכה, שין שנמצא במעצר בית, מחליט לערוך מסיבה פרועה ומלאת דוגמניות שצווחות ורוקדות בעודו נוהג במכונית הקטנה שלו ברחבי האחוזה. שין, שעונד לקרסולו צמיד מעקב, יוצא מהמכונית ונראה זחוח במיוחד כשהוא פונה לקהל המריע במרפסת שמעליו. "אני אוהב להיות במעצר בית", הוא אומר למצלמה ומחבק דוגמנית מצודדת. "מה יהיה העונש להתנהגות רעה?"

אולם נראה שהשאלה החשובה יותר היא מה פיאט, שהיא בעלת מניות גדולה בקרייזלר, תקבל מהבחירה בשין. שכן, בכל זאת מדובר בשחקן שהתנהגותו ההרסנית ופעולותיו חסרות האחריות הפכו אותו למצורע.

"דגם הפיאט 500 אבארת' הוא הילד הרע של מכוניות פיאט, וצ'רלי שין מגלם את התכונות הפרועות והכייפיות של המכונית", הסביר אוליבר פרנסואה, מנהל המיתוג בחברה. הלוגו שנלווה לפרסומת "לא כל הילדים הרעים נולדו שווים", אמור לחזק את הנקודה הזו.

עם זאת, שימוש בכוכב שנוי במחלוקת הוא מהלך מסוכן שלרוב נוקטות בו חברות לא ידועות. לדברי לי גרפינקל, מנהל הקריאייטיב בחברת השיווק יורו RSCG וורלדוויד, למותג כמו קוקה קולה יש הרבה יותר מה להפסיד מאשר לחברה כמו פיאט, שהיא מוכרת ברחבי אירופה ורק מתחילה לצמוח בארצות הברית. עוד מוסיף גרפינקל, כי הפרסומת עם שין דווקא אמינה יותר מקמפיין הפרסום האחרון שבו פצחה החברה בכיכובה של ג'ניפר לופז. בפרסומת, הזמרת נצפתה נוהגת במכונית ברחבי הברונקס, אך מרבית הצופים פקפקו באפשרות שלופז ממש תנהג בפיאט, ועוד בברונקס. לדברי גרפינקל העובדה ששין הפך לבדיחה מהלכת תפעל לזכותה של החברה ותעורר עניין בפרסומת. "מי יודע אולי עוד שישה חודשים נראה אותו מככב בפרסומת ההמשך".