עובדי מקאן ישלמו את מחיר הפרידה מסלקום

דרמה בענף הפרסום: אחרי תשע שנים של עבודה משותפת, סלקום נפרדת ממשרד מקאן אריקסון. סיום ההתקשרות ייכנס לתוקף ב־1 בינואר 2012. עד כה, תקציב הפרסום של סלקום חולק בין מקאן לגיתם BBDO. כעת טוענים גורמים בסלקום כי הם בוחנים היכן יטופל התקציב, ועדיין לא ברור האם הוא ירוכז כולו בגיתם.

מי שכנראה עומדים לשלם את מחיר הפרידה מסלקום הם עובדי מקאן אריקסון. תקציב של חברת סלולר נחשב לעוגן אסטרטגי עבור משרד פרסום, בוודאי עבור מקאן, המשרד הגדול בישראל. אם מקאן לא ימצא תוך זמן קצר תקציב סלולר חלופי, עשרות מעובדיו ילכו הביתה. זאת בהמשך לצמצום כוח האדם שנעשה במשרד ברבעון האחרון בעקבות הירידה המשמעותית בפעילות הפרסום של לקוחות גדולים אחרים - ובראשם תנובה. המשבר בשוק הפרסום כבר גרם לפיטורי מאות עובדים בענף הפרסום והוא מחלחל לענף המדיה.

עבור מקאן מדובר בשלב נוסף ביחסיה העכורים עם קבוצת אי.די.בי, המחזיקה בסלקום: בשנים האחרונות הוציאה אי.די.בי ממקאן אריקסון את תקציבי הפרסום של סלקום ושל החברות נטוויז'ן וברק 013 (שעוד היו חברות נפרדות) והעבירה אותם לגיתם BBDO. סדר הגודל המצרפי של התקציבים עמד על 20 מיליון דולר.

גורמים בענף טוענים כי במקאן ביקשו לסיים את ההתקשרות כבר בחודש מרץ, על רקע מערכת היחסים העכורה עם אי.די.בי. אלא שמנכ"ל סלקום היוצא, עמוס שפירא ששימש קודם לכן מנכ"ל חוגלה (גם היא בבעלות אי.די.בי ולקוחה של מקאן), ביקש להמתין עם הפסקת העבודה. על פי אותם גורמים, מחליפו של שפירא, ניר שטרן, דווקא רצה להמשיך את ההתקשרות אבל הדבר לא הסתייע. בהקשר זה יש לציין כי ב־2003 הבעלים של מקאן אריקסון, אילן שילוח, הודיע על פרידה מתקציב פלאפון לטובת סלקום וזאת כאשר ניר שטרן שימש משנה למנכ"ל פלאפון. אבל כפי הנראה שטרן אינו קשור לסיום ההתקשרות עם מקאן.

ההודעה הדרמטית הגיעה כאשר שוק הסלולר נקלע לתקופה סוערת עם כניסת שחקנים חדשים ועם שחיקה נמשכת ברווחי החברות. פרטנר, סלקום ופלאפון צמצמו בשנתיים האחרונות את תקציבי הפרסום בעשרות אחוזים, והשנה - בעקבות המחאה החברתית - חלה האטה משמעותית בפעילותן. עם זאת, הציפייה היא כי לקראת הכניסה של חברות הסלולר החדשות, הענף יחזור להשתמש במסעות פרסום נרחבים. השבוע עתידה פרטנר לעלות עם קמפיין טלוויזיוני חדש.

כאמור, לאחר שאיבד את סלקום, על מקאן לחפש תקציב חדש. בענף מעריכים שהמשרד לוטש עיניים לתקציב הפרסום של פרטנר, אף שרק בחודש אפריל הוא החליף ידיים. עד אז, ולמשך 12 שנה, תקציב הפרסום של פרטנר נחלק בין ראובני פרידן לשלמור אבנון עמיחי. מאז אפריל הוא מנוהל על ידי JWT ישראל וברוקנר נטע יער.

לפני חודש נכנס חיים רומנו לתפקיד מנכ"ל פרטנר. האם למקאן אריקסון יש סיכוי לקבל את תקציב פרטנר תחת ניהולו של רומנו? יש לציין כי רומנו עבד בצמוד למקאן אריקסון בתפקידו כמנכ"ל אל על. עוד מעריכים בשוק שמקאן עשוי לקבל את תקציב ההחדרה לשוק של המפעיל הסלולרי גולן טלקום. בפרטנר ובגולן טלקום מכחישים את הדברים.