מקדונלד'ס מקפיאה קמפיין

מקדונלד'ס ישראל עצרה קמפיין למוצר החדש - המבורגר אנטריקוט המגיע בשני טעמים: "ביג ניו יורק" ו"ביג טקסס". הרשת נוהגת להעלות קמפיינים למוצרים חדשים כשבוע לאחר השקתם, אך במקרה זה נדחה הקמפיין, שהיה אמור לעלות באמצעות משרד הפרסום יהושע TBWA, בשל חשש ממחסור צפוי ברטבים.

"הנחנו שאם נפרסם את המוצר ניתקל במחסור ברטבים, וזה יגרום יותר נזק מתועלת", אמר ל"כלכליסט" עמרי פדן, מנכ"ל מקדונלד'ס ישראל. "אתמול נחת מטוס עם חלק מהרטבים ובעוד כמה ימים יגיע מטען נוסף מארה"ב. לא היינו ערוכים לביקוש הגדול, אבל המוצר מדבר בעד עצמו ונשקול לוותר על הקמפיין".

בשלב זה שני ההמבורגרים החדשים מובילים את המכירות ברשת, ואף פגעו במכירות המוצר המוביל שלה, מק רויאל. "המהלך עשה קניבליזציה למק רויאל, אבל גם הוסיף לקוחות", אומר פדן. "הכוונה היתה לעשות מוצר שיביא קהל אחר. רוכשים את המוצר נערים מגיל 16 ואנשים יותר בוגרים".

לדבריו, המכירות בחנויות הזהות גבוהות ביחס לשנה שעברה, למרות שהרשת לא יצאה השנה בקמפיין קיץ ואף ויתרה על מבצע הקיץ הגדול שכולל הגרלות רכב, מבצע שהיא עורכת מדי קיץ.

השקת ההמבורגר מבשר אנטרקוט היא ההשקה הגדולה של מקדונלד'ס ישראל בשנים האחרונות. המהלך נעשה בהשקעה של כ־2 מיליון דולר, וכלל החלפת הגרילים בכל הרשת ופיתוח קו ייצור חדש.

מקדונלד'ס ישראל סיימה את 2010 עם מכירות של 520 מיליון שקל. לדברי פדן, הרשת תסיים את השנה הנוכחית עם מכירות של 550 מיליון שקל.