"אהבה" מעלה מחירים ומצמצמת נקודות מכירה

רשת מוצרי הקוסמטיקה "אהבה" מובילה מהלך אסטרטגי חדש למיתוג מוצרי הרשת בישראל כמוצרי יוקרה, כך נודע ל"כלכליסט". לשם כך ישונו ויצומצמו נקודות המכירה של מוצרי "אהבה", יועלו המחירים בישראל ויינתן דגש על פתיחת חנויות מותג. מנכ"ל "אהבה", יעקב אליס, מסר כי "אנחנו מתכוונים להרים את מעמד המותג בארץ לרמה של המותג בחו"ל, ולשם כך ננקוט כמה צעדים אסטרטגיים, כמו לדוגמה פתיחת חנות של המותג במתחם התחנה החדש בתל אביב".

חברת "אהבה" תבצע את האסטרטגיה החדשה בכמה שלבים: בשלב הראשון, בהשקעה של כמה עשרות אלפי שקלים בנראות ברשתות הפארמה, המוצרים יועברו למיקום טוב יותר על המדפים לצד מותגי יוקרה אחרים, כגון שאנל, לנקום ואסתי לאודר - ומחירם יעלה. בדומה למותגים אלו, "אהבה" תציב מעמדים מיוחדים למוצריה במתחם של איפור היוקרה, שיכלול תמהיל מוצרי קוסמטיקה ואיפור. זאת לעומת המצב כיום, שבו מוצרי החברה נמכרים במדפים רגילים לצד מוצרי קוסמטיקה במחירים עממיים, המוגדרים בשוק הקוסמטיקה כ"מאס מרקט", כגון לוריאל, גרנייה, רבלון, ניוואה ועוד.

בשלב השני יצומצמו נקודות המכירה של מוצרי "אהבה" לנקודות מכירה סלקטיביות, לעומת המצב כיום בו ניתן למצוא את מוצרי החברה כמעט בכל פרפומריה, בכל רשת פארם, ואף על מדפי מוצרי הטיפוח בחלק מרשתות השיווק. במקביל מונה ב"אהבה" הרברט גרנייר לסמנכ"ל בכיר חדש לשיווק, מחקר ופיתוח. קודם לכן שימש גרנייר כמנכ"ל חברת אלקליל, יבואנית מותגי קוסמטיקה יוקרתיים.