בלעדי "כלכליסט": לאומי שוקל להחליף את משרד הפרסום מקאן אריקסון

בבנק לאומי בוחנים בימים האחרונים את האפשרות להחליף את משרד פרסום "מקאן אריקסון" במשרד פרסום אחר, וזאת לאחר שמונה שנים של התקשרות בין הצדדים, כך נודע ל"כלכליסט". במידה שתרחיש זה יתקיים, תהיה זו מכה קשה מאוד למקאן, שכן מדובר בתקציב ענק המוערך בסכום של כ־30 מיליון שקל - אחד מתקציבי הפרסום הגדולים ביותר בארץ.

בשנים האחרונות הוביל מקאן את תהליכי הפרסום של הבנק שהתרכז בתחומי הדיגיטל - אחד המהלכים המוצלחים בענף הבנקאות. תקציב הפרסום של בנק לאומי למשכנתאות מטופל על ידי משרד הפרסום באומן־בר ריבנאי בסכום המוערך ב־2.5 מיליון דולר. על פי הערכות, בבנק לא שוקלים את האפשרות לרענן את התקציב זה.

לאחרונה יצא הבנק בקמפיין דיגיטל חדש תחת המסר: "סניף הבנק בבית שלך", במסגרתו תיחשף סדרה של מוצרים ושירותים של "לאומי דיגיטל". הקמפיין, בהובלת הפרזנטור יפתח קליין, כולל פרסום בטלוויזיה, עיתונות, אינטרנט ורשתות חברתיות, בהיקף מדווח של עשרה מיליון שקלים. לרגל הקמפיין השיק לאומי עמוד מותג חדש בפייסבוק.

תקציב הפרסום השנתי של בנק הפועלים מנוהל, לצורך ההשוואה, על ידי שני משרדים, בהם גיתם BBDO ואדלר חומסקי ורשבסקי. התקציב השנתי של הפועלים בשנים האחרונות מוערך בסכום של למעלה מ־8 מיליון דולר. תקציב הפרסום של בנק דיסקונט מנוהל באמצעות משרד הפרסום יהושע TBWA.

לא ניתן היה להשיג את תגובת דובר בנק לאומי.