סיאט איביזה החדשה: זה לא הגיל - זה התרגיל

העולם שייך לצעירים. מי שהמציא את האמרה הזאת היה כנראה זקן. וגם חכם. אם מסתכלים בעין בלתי מצועפת מזקנה מבינים במהרה שהמשפט מתייחס בעיקר לכוחם הצרכני של הצעירים.

תראו את סיאט איביזה החדשה. את המותג הספרדי כולם מכירים אך רק מעטים קונים. ב־2008 לדוגמה נמכרו רק 497 מכוניות סיאט חדשות. אצל האחות סקודה מסרו מפתחות באותה שנה ליותר מ־5,000 לקוחות חדשים. הפתרון של היבואנית הוא להפוך את סיאט למותג הצעירים של הקבוצה.

למה דווקא צעירים? התשובה פשוטה: לצעירים יש זיכרון קצר מאוד ונכונות לאמץ מותגים חדשים. לא אכפת להם מכמות המכירות בשנה שעברה, לא מזיז להם שמירת ערך בשוק המשומשות, והכי חשוב - אין להם כוונה לפגוע במכירות של מותגיה האחרים של צ'מפיון מוטורס (סקודה שמיועדת לקהל מבוגר יותר ופולקסווגן שמיועדת לקהל אמיד ואנין טעם יותר).

מנוע משוחזר

כעת אני ניצב מול האיביזה החדשה ומנסה לחשוב צעיר. מקדימה היא לא עושה לי את זה. הגריל שלה קטן מדי, הפנסים גדולים מדי. באסה, דיכאון, או איך שאומרים. בצדדים האיביזה הרבה יותר מושכת: יש לה קו חמוקיים בולט שעובר לאורך המכונית, וגם החלק האחורי נאה. בתא המטען אני מצליח לדחוף שלושה רמקולים ענקיים. דווקא תא הנוסעים רחוק מלהפגין רוח נעורים: החומרים אמנם איכותיים אך סביבת הנהג ספרטנית.

צעירים כנראה מבלים חלק ניכר מזמנם במושב האחורי. כאן זה יהיה קשה, מכיוון שהמושב צפוף וגם מוטה בזווית מוזרה. הכלל הבלתי כתוב בעולם של קונצרן פולקסווגן בכל הנוגע לתאי נוסעים הוא "אל תדרכו לפולקסווגן על הטריטוריה ואל תפגעו בלקוחות סקודה". עזבו, ענייני מבוגרים.

איך צעיר נוהג? אני לא יודע. אבל כמבוגר אני נהנה מאוד לנהוג באיביזה. השלדה שלה, שמשותפת גם לפולו החדשה שתשווק השנה, היא הטובה ביותר מבין מתחרותיה בקונצרן. אף על פי שמכונית המבחן לא מצוידת בחישוקי ענק או במתלים מיוחדים התנהגות הכביש חדה וגם נוחה. השלדה מגיבה היטב לשינויי כיוון. רק המנוע כבר לא צעיר: מדובר במנוע 1.6 שצבר לא מעט קילומטרים בדגמיה השונים של החברה, וזקנתו מורגשת במיוחד ברמת הרעש והרעידות.

תא הנוסעים ספרטני. העיקר שפולקסווגן לא תיעלבצילום: תומר הדר

את כבודה של האיביזה מצילה תיבת ההילוכים המצוינת, שמצליחה לחפות על רוב חסרונות המנוע באמצעות העברות הילוכים מדויקות ומהירות. הדבר מתבטא גם בצריכת דלק נמוכה למדי.

מסר קצת מוזר

הסיאט האדומה מוחזרת לסוכנות ואני חוזר לעיתון. יש לי עצה עבורכם: תשכחו מזה שהעולם שייך לצעירים. מדובר בסלוגן של אנשי שיווק, שמונע לעתים ממבוגרים ליהנות מכל מה שיש לשוק הצעירים להציע. כי כיום האיביזה החדשה היא המכונית הטובה ביותר שקונצרן פולקסווגן מציע בכ־100 אלף שקל. מקסימום יום יבוא ותתבגרו, אולי כשהפולקסווגן פולו החדשה תגיע.