בלעדי: בנק הפועלים ישלב שפה שיווקית רגשית בקמפיין תדמיתי חדש

בנק הפועלים נערך להשקת קמפיין תדמיתי שיכלול שפה תקשורתית חדשה המבוססת על הרגש, כך נודע ל"כלכליסט". בבנק הפועלים לא מתכוונים לוותר על השפה הפרסומית של קמפיין פועלים אקספרס, שעלה בתחילת השנה בהיקף רחב, אלא לשלב את קמפיין התדמית החדש בקמפיין הקיים.

אין מדובר במיתוג מחדש שיכלול, למשל, השקת לוגו או צבעוניות חדשה, אך זהו מהלך שעליו עובדים בבנק כבר תקופה לא קצרה והוא יושק בחודשים הקרובים. משרד הפרסום שצפוי להוביל את המהלך הוא אדלר חומסקי & ורשבסקי.

בבנק אין כוונה לשכור פרזנטור נוסף. יאיר לפיד שימש פרזנטור הבנק במשך כמה שנים, ולאחר מכן השתמש הבנק לצורך כמה סרטוני פרסום בצמדי סלבריטאים דוגמת מיכל ואסף אמדורסקי, מרגלית צנעני וגל אוחובסקי, וטל ברמן ואביעד קיסוס. "אחרי תקופת יאיר לפיד קיבלו בבנק החלטה לשלב שני סלבריטאים תחת הקו של 'לקוחות הפועלים יודעים יותר'", אמר בכיר בבנק. "זה היה טוב, אבל היתה תחושה שצריך לפנות לרגש של הלקוחות. קשה למצוא יאיר לפיד או מודי בר־און נוסף, ובשנה שעברה היתה מתקפת פרזנטורים והשימוש בהם לא יצר בולטות". תקציב הפרסום של הבנק ב־2008 היה כ־7.5 מיליון דולר (מחירים ריאליים).