הקרב בין רשתות הפארם: "יישפך פה דם"
ניו-פארם פתחה סניף חדש מול סופר-פארם באילת ומתכננת להציע את המוצרים בסניף בהנחות של 60%-70% ביחס למחיר המחירון. סמנכ"לית הרשת: "סופר-פארם איימה על ספקים שלא יאפשרו לנו להקים בסניף דוכנים של קוסמטיקה"
חזית חדשה במלחמה בין ניו-פארם לסופר-פארם. ביום חמישי האחרון פתחה רשת ניו-פארם סניף באילת הקורא תיגר על סופר-פארם. הסניף ממוקם מול קניון מול הים, וחזיתו פונה אל סניף סופר-פארם הנמצא בתוך הקניון.
ל"כלכליסט" נודע, כי עם פתיחת הסניף מתכוונת ניו-פארם לפתוח במלחמת מחירים, שכן אילת היא העיר המובילה במכירות הקוסמטיקה, וסניף סופר-פארם בקניון מול הים נחשב לאחד הסניפים המצליחים של הרשת.
"אנחנו מעריכים שזה אחד הלוקיישנים היותר טובים של ניו-פארם", אמרה בשיחה עם "כלכליסט" בלהה ברוקס, סמנכ"לית הסחר של ניו-פארם. "היתרון של ניו-פארם על המתחרה הוא בכך שהסניף נמצא מחוץ לקניון. שכר הדירה שלנו נמוך יותר ועומד על 60 שקל למ"ר, בעוד סופר-פארם משלמת כ-100 דולר למ"ר בקניון, ולכן המחירים אצלנו יהיו נמוכים יותר".
ניו-פארם עתידה להציע את מוצרי הקוסמטיקה היוקרתית בהנחות של 60%-70% ביחס למחיר המחירון. במחלקת הקוסמטיקה תציע ניו-פארם מבחר בשמים בהנחה של 50%, ותמשיך במבצע זה עד סוף השנה.
בניו-פארם יודעים שסופר-פארם לא תשב בחיבוק ידיים. "יישפך פה דם", מצהירה ברוקס. "אנחנו יודעים בוודאות שסופר-פארם איימה על ספקים של קוסמטיקה יוקרתית שלא יאפשרו לנו להקים בסניף סטנדים של קוסמטיקה ושלא ישלחו דיילות של החברות לסניף. יש לחץ גדול על הספקים, אבל רמי שביט (הבעלים של הרשת - א"י) ביקש ואף חייב את הספקים לפתוח נקודות מכירה בסניף בכל מחיר".
מסופר-פארם נמסר בתגובה לדברים, כי "גם בחלק מחנויות סופר-פארם לא נמכרים כל מותגי הקוסמטיקה הסלקטיבית. כמו תמיד, הספקים הם אלו שמחליטים איזו סביבת מכירה מתאימה להם".
אלו אינם הסניפים היחידים שמפעילות שהרשתות בעיר. לניו-פארם סניף בטיילת, ואילו סופר-פארם מפעילה סניפים בביג אילת ובמרכז העיר. לדברי ברוקס, "שביט מתכוון לפתוח סניפים נוספים בסמוך לסניפי סופר-פארם בעיר".
כאשר רכש שביט את ניו-פארם, הוא הצהיר כי בכוונתו לשפר את מיקומי הסניפים, שסובלים זה שנים מכך שסופר-פארם פתחה סניפים במרכזי ערים ובקניונים.
