הבגדים ידברו בעד עצמם: רנואר מוותרת על הפרזנטורים

לאחר עשר שנים של מסעות פרסום שהתבססו על פרזנטוריות מהשורה הראשונה, קיבלו מנהלי רשת האופנה רנואר החלטה אסטרטגית, שלפיה קמפיין הפרסום הבא לא יעשה שימוש בפרזנטורים - כך נודע ל"כלכליסט".

בעוד שרשתות אופנה ישראליות מובילות כגון קסטרו, פוקס ו־ml מתהדרות בפרזנטורים ידועים, הפסיקה רנואר באחרונה את ההתקשרות עם שני הפרזנטורים האחרונים, אנה זאיקין וטל אלון, והחליטה לגבש קונספט פרסומי שמעמיד את הבגד במרכז הפעילות.

בימים הקרובים תחל הרשת לצלם קמפיין פרסום חדש המבוסס על הקונספט הזה, שמקבל גיבוי ממסעות פרסום של מותגי האופנה הגדולים בעולם, כגון H&M השבדית או אברקרומבי אנד פיץ' וראלף לורן האמריקאיות.

אריה שיבר, סמנכ"ל השיווק של הרשת, אישר ל"כלכליסט" את הידיעה ואמר כי ממחקרים שערכה הרשת עלה כי המותג רנואר נחשב לדומיננטי דיו בקרב קהל היעד שלו, כך שאין לו צורך להיתמך בפרזנטור מוכר. "לקראת עונת סתיו־חורף 2008/9 החלטנו לשים את הקולקציות שלנו במרכז, ולהשתמש בדוגמנים שמצד אחד משדרים אופנה, ומצד שני לא מאפילים על המותג עצמו", אמר שיבר.

בעשר השנים האחרונות התהדרה רנואר בדוגמניות־על כגון בר רפאלי, מורן אטיאס, עמית מכטינגר, עדי נוימן, ויק ושירי בן ארי. גם הרשת לגברים נתמכה מאז הקמתה בפרזנטורים מובילים כגון גיא אריאלי, איתי תירוש וטל אלון. "היה חיבור מאוד חיובי בין הפרזנטורים שלנו למותג, אבל מצאנו שיותר מתאים לנו להעמיד את הבגד בפרונט", אומר שיבר. "אם בעתיד נזהה צורך לחזור לפרזנטורים, נעשה זאת".

בקמפיין החדש, שבו תשקיע הרשת כ־1.5 מיליון דולר, ישתתפו שש דוגמניות וחמישה דוגמנים. הם ישולבו ב־20 סרטוני טלוויזיה בני עשר שניות בסגנון קטלוג טלוויזיוני, שכל אחד מהם יציג קולקציה אחרת. הקמפיין, שצפוי לעלות באמצע ספטמבר ויימשך עד דצמבר, יכלול גם פרסום במגזינים ופעילות בנקודות המכירה. דגש מיוחד יושם על פעילות אינטראקטיבית, מדיום שהרשת מיעטה להשתמש בו עד כה, ושבו היא תשקיע עתה 200 אלף דולר. "האינטרנט נהפך למדיום משמעותי בתמהיל השיווק שלנו, והבאנרים שנעלה יובילו למיני־סייט חדש", הסביר שיבר. הוא הוסיף כי בכוונת הרשת להגדיל את תקציב הפרסום ל־2009 ב־20%, כך שיעמוד על כ־3 מיליון דולר.

את הפעילות השיווקית החדשה מלווים כמה גורמים: קמפיין הפרסום יעלה באמצעות המשרד המלווה את הרשת, נפתלי אברהם, משרד יחסי הציבור שמלווה את המהלך הוא דניאלה רייבנבך תקשורת, ואת פעילות האינטראקטיב עורך מקאן דיגיטל.

שיבר מוסיף כי הגידול בשנה האחרונה ברצפת המכירה של הרשת מוביל לצפי של צמיחה ב־20% במכירות ל־2008.