מקדונלד'ס שוקלת העלאת מחירים נוספת
למרות שעברה לרווח ברבעון השני, שוקלת ענקית המזון המהיר לבצע שינויים במחירי פריטים ב"תפריט הדולר" שלה, כדי לקזז את העליות החדות במחירי חומרי הגלם
11:55
07.08.08
ענקית המזון המהיר מקדונלד'ס מסרה היום (ה') שהחברה שוקלת העלאת מחירים נוספת, אך לא תעשה דבר שיפגע בתנועת הלקוחות לרשת החנויות הגלובלית שלה.
רשת המסעדות הגדולה בעולם דיווחה על מעבר לרווח ברבעון השני, והכתה את תחזיות האנליסטים בעקבות עלייה במכירות שלה מחוץ לארה"ב.
למרות זאת, מסרה החברה שהיא מתכוונת לבצע שינויים ב"תפריט הדולר" (המוזל) שלה, כדי לקזז את העליות החדות במחירי חומרי הגלם.
מנכ"ל מקדונלד'ס ג'ים סקינר אמר לעיתונאים בשולי אירוע שנועד לציין את מתן החסות לאולימפיאדה: "אני לא חושב שללקוחות יהיה אכפת כל כך אם המחירים יהיו קצת יותר גבוהים מדולר. זה עדיין יהיה המחיר הטוב ביותר שניתן להשיג".
ספקולציות רבות הועלו לגבי עתידו של הצ'יזבורגר הכפול שנמצא ב"תפריט הדולר". מקדונלד'ס בדקה כבר אפשרות לתמחר אותו ב-1.29 דולר בכמה שווקים.
לדברי סקינר, הרשת עשויה לבצע התאמות בכמה מחירים בתפריט, אבל לא לזנוח את "תפריט הדולר" לגמרי, בגלל שהוא מהווה מרכיב מפתח שמושך לקוחות לסניפים. "אנחנו לא מתכוונים להיפטר מתפריט הדולר...אנחנו חייבים לשמור על תנועת לקוחות", אמר סקינר.
במחצית הראשונה של 2008 העלתה מקדונלד'ס מחירים בארה"ב ב-4%, ובאירופה ב-2% עד 4%. גם בסין עלו המחירים פעמיים השנה, בפעם האחרונה ב-2.7%. העלאת המחירים קיזזה רק מחצית מהעלייה השנתית הממוצעת במחירי הסחורות שעימה מתמודדת הרשת, שמבצעת בנוסף גם צעדי קיצוץ עלויות והגדלת היעילות.
עם זאת, החברה אמרה שאינה שוקלת לבטל את תוכניות ההתרחבות שלה. באחרונה הודיעה החברה שהיא מתכוונת להתרחב בסין בקצב של 125 עד 175 חנויות חדשות לשנה, ואתמול דיווחה מקדונלד'ס על כוונתה לשכור 4,000 עובדים חדשים בבריטניה.
