נילסן: הפרסום בעולם גדל ב-2007 ב-4.7%
שנה מוצלחת לשוק הפרסום העולמי: לפי ניתוח של חברת המחקר נילסן, הגיע היקף הפרסום ל-301.5 מיליארד דולר. עיקר הגידול נרשם במדינות מזרח אסיה - 12.1%
שנת 2007 היתה שנה טובה לענף הפרסום, ולא רק בישראל. ניתוח של שוק הפרסום בעולם שביצעה חברת המחקר נילסן העולמית מגלה כי ההוצאה על פרסום בשנת 2007 הגיעה ל-301.5 מיליארד דולר. ההוצאה על פרסום בעולם גדלה ב-4.7% לעומת 2006, שבה היה היקף הפרסום העולמי 288 מיליארד דולר.
הניתוח של חברת נילסן העולמית בדק את הנתונים במדינות אוסטרליה, ארצות הברית, סין, הונג קונג, הודו, אינדונזיה, מלזיה, ניו זילנד, הפיליפינים, סינגפור, דרום קוריאה, תאילנד, גרמניה, איטליה, הולנד, נורבגיה, דרום אפריקה, שוויץ, אנגליה וקנדה. כמו כן, הניתוח כולל את אמצעי התקשורת הבאים: טלוויזיה, רדיו, עיתונות ומגזינים, ואינו בודק את היקפי הפרסום באינטרנט ובשלטי החוצות.
מניתוח של ההוצאות על פרסום באזורים שונים בעולם עולה, כי מדינות מזרח אסיה הציגו את הגידול הגבוה ביותר בהשקעה בפרסום בשנת 2007, גידול של 12.1%. את הגידול במזרח אסיה הובילו סין והודו.
מדינות ה-EMEA (אירופה, המזרח התיכון ואפריקה) הגדילו את הוצאותיהן על פרסום בשיעור של 4.9%, ואילו דווקא מדינות אמריקה הצפונית (ארה"ב וקנדה) רשמו ירידה בהיקפי הפרסום של 0.5%.
הגידול הגבוה ביותר - בטלויזיה
נתונים נוספים של נילסן מעידים כי כל המדיומים שנבדקו הראו גידול בהיקף הפרסום, והטלוויזיה היא שרשמה את הגידול הגבוה ביותר, 5.2%, ותפסה נתח של כ-60.2% מעוגת הפרסום - כלומר גלגלה תקציבי פרסום בהיקף של 181 מיליארד דולר.
הפרסום בעיתונות המגזינית, השלישית בגודלה בשוק הפרסום (14.2%), גדל בשיעור של 4.4% - המדיום היחיד במדינות אמריקה הצפונית שבו גדלו ההוצאות על פרסום. בסך הכל גלגלו המגזינים במדינות שנבדקו בסקר של נילסן תקציבי פרסום בהיקף של 42.2 מיליארד דולר.
העיתונות היומית, שהיא המדיום השני בגודלו בשוק הפרסום, רשמה גידול של 3.8% ותפסה 21.1% משוק זה, כך שתקציביה הגיעו ל־63.3 מיליארד דולר. הרדיו הגדיל את היקפי הפרסום בו בשנה החולפת בשיעור של 4.7%, ותפס נתח של 4.6% מעוגת הפרסום - 12 מיליארד דולר.
הקטגורייה הצומחת ביותר - הפיננסים
מנתוני נילסן עולה גם, כי הקטגוריה הגדולה ביותר בשוק הפרסום ב-2007 היתה קטגוריית ה־FMCG, הכוללת את חברות הקוסמטיקה והטואלטיקה, המשקאות, המזון והטבק. הקטגוריה לבדה תפסה ב-2007 כ-21% מכלל השוק ופרסמה בהיקף של 63 מיליארד דולר. קטגוריה זו היתה בין הצומחות ביותר בשנה החולפת, עם צמיחה של 6.1%.
הקטגוריה הצומחת ביותר מבחינת היקפי הפרסום היתה קטגוריית הפיננסים, עם צמיחה בהיקף של 6.5%, כלומר גלגלה 18 מיליארד דולר. קטגוריית כלי הרכב רשמה דווקא את הירידה הגדולה ביותר בשוק הפרסום, 3.2%, כלומר היא גלגלה 29 מיליארד דולר.
בישראל, לשם השוואה, ההוצאה על פרסום בשנת 2007 עלתה ב-8.3% והגיעה ל־898 מיליון דולר. הטלוויזיה רשמה גידול של 16% וגלגלה 327 מיליון דולר, העיתונות (כולל המגזינים) צמצמה את היקפי הפרסום ל-374 מיליון דולר, ואילו הרדיו גדל ב-2% וגלגל תקציבים בשווי 49 מיליון דולר. הנתונים בישראל הופקו באמצעות חברת יפעת בקרת פרסום ואיגוד השיווק הישראלי.
