• תפריט
פרסום ושיווק

הטלוויזיה של סלקום מהמרת על מותו של השידור החי

חברת הסלולר אמורה להשיק בעוד כמה חודשים שידורי טלוויזיה ברשת. אולם מבדיקת "כלכליסט" עולה כי בניגוד לפרטנר, סלקום לא תשלב יכולות חברתיות רבות ולא תכלול בשלב ראשון ערוצים חיים - אלא תתמקד ב־VOD לצד ערוצי עידן פלוס

גילעד נס 08:1222.07.12

במרץ 2010 השיקה yes את שירות ה־VOD שלה, שבניגוד למתחרה HOT פעל על רשת האינטרנט ולא על רשת השידור המשמשת להעברת ערוצי הטלוויזיה. היה זה הניסיון הראשון להעברת שידורי טלוויזיה לפי הזמנה על גבי האינטרנט, והצלחתו היחסית, המתבטאת על פי הערכות בהצטרפות של כשליש ממנויי yes לשירות, הוכיחה כי השטח בשל להזרמה "רשמית" של תכנים למסך הטלוויזיה על גבי האינטרנט.

 

מה שהיה עבור yes מוצר משלים למוצר העיקרי שלה (טלוויזיה רב־ערוצית), יהפוך בעוד כמה חודשים לניסיון להכניס תחרות לשוק הטלוויזיה באמצעות שירותי טלוויזיה מבית סלקום ופרטנר, שיועברו בחלקם על גבי האינטרנט במודל המכונה OTT (Over The Top).

 

פרטנר ונטוויז'ן (לפני הרכישה בידי סלקום) החלו את גישושיהן בתחומי הטלוויזיה לפני כשנתיים: פרטנר נאלצה להתמודד עם החלפת בעלות, שינויי מנכ"לים ומרבית הנהלתה הבכירה וקיצוץ בכוח האדם, ולכן הפעילות הטלוויזיונית - שלא היתה בליבת העסק באותה תקופה - התקדמה בקצב אטי יחסית. נטוויז'ן, חופשייה (יחסית) מדאגות, מתוך ידיעה שהיא עתידה להיבלע בתוך סלקום, התקדמה מהר יותר, וכבר ברבעון הראשון של 2011 החלה במשא ומתן עם ספקי טכנולוגיה רלבנטיים, ובהם הסניף המקומי של אריקסון ואורקה הישראלית (השייכת לפראנס טלקום). ניר שטרן, מנכ"ל נטוויז'ן, החליף בסוף 2011 את מנכ"ל סלקום עמוס שפירא, וכך גם בוצעה העברה מהירה יחסית של התהליכים שבוצעו בתחום זה בנטוויז'ן לתוך סלקום.

 

מנכ"ל סלקום ניר שטרן. העברה מהירה מנטוויז'ן מנכ"ל סלקום ניר שטרן. העברה מהירה מנטוויז'ן צילום סיון פרג'

 

לפני כחודש תיאר "כלכליסט" כיצד אמורה להיראות הטלוויזיה של פרטנר, המתבססת על טכנולוגיה של הסטארט־אפים הישראלים קומיגו ו־TVinci, עם אפשרות לשימוש בממיר של Netgem הצרפתית. סלקום מעדיפה לשמור את המידע על מיזם הטלוויזיה שלה קרוב יותר לחזה, וחשפה רק פרטים כלליים עליו במהלך ביקור שערכו בחברה שר התקשורת משה כחלון ובכירי משרדו.

 

אלא שבדיקת "כלכליסט" מעלה כי אף ששתי החברות מתכוונות להציג מוצרים דומים, ההבדלים ביניהן מרמזים על תפיסת העולם השונה של שתיהן. בעוד שהמוצר של פרטנר עתיד לשלב יכולות "חברתיות" רבות על בסיס המוצר של קומיגו, בניסיון להציע חוויית טלוויזיה חדשה המתאימה לעידן הרשתות החברתיות, הטלוויזיה של סלקום צפויה להיות דומה יותר לטלוויזיה המוכרת לנו משידורי yes ו־HOT וכך, מקווים בחברה, תוכל לחדור לקהלים שאינם מעוניינים להתייחס לטלוויזיה שלהם כאל משחק אינטראקטיבי העלול לעתים להיות מתיש.

 

הטלוויזיה של סלקום מתבססת ברובה על טכנולוגיה של חברת אריקסון השבדית, שהקימה את רשתות הדור השלישי הסלולריות לחברות הוותיקות (סלקום, פרטנר ופלאפון) וחתמה על הסכם להקמת רשת הדור הרביעי של פרטנר (הרשתות החדשות של גולן טלקום ו־HOT מובייל מוקמות בידי נוקיה־סימנס). המערכת המצפינה את השידורים ומאפשרת רק ללקוח משלם לצפות בתכנים הרלבנטיים היא מבית Verimatrix, המתחרה ב־NDS (המספקת מערכת זהה כבר שנים רבות ל־HOT ול־yes), ואחסון התוכן מבוצע על גבי שרתים של חברת Edgeware השבדית.

 

 

מוצרי הטלוויזיה של פרטנר וסלקום מיועדים לבתי אב שירכשו חיבורי אינטרנט במהירות של לפחות 20 מגה־ביט לשנייה, כדי לאפשר הזרמת תוכן HD לכמה ממירים בבית. בנוסף, רוב התוכן צפוי להיות מאוחסן על גבי שרתים שיוצבו בתחומי ישראל, כך שהגישה אליו תהיה מהירה יותר, וגם תחסוך לסלקום ולפרטנר את עלות החכרת רוחב פס בינלאומי (מאחד הכבלים התת־מימיים המחברים את ישראל לאירופה).

 

טלוויזיה היברידית כזו מבוססת בדרך כלל על שלושה רכיבים: שידור חי של ערוצים המועברים בחינם "באוויר" (בישראל מדובר במערך עידן פלוס), שידור חי של ערוצים ליניאריים - כלומר כאלה שלוח השידורים שלהם נקבע על ידי הגוף המשדר - המועברים על גבי האינטרנט, ומאגר VOD שגם הוא מועבר על גבי האינטרנט. כאן צפויה סלקום להציג, לפחות בעת ההשקה הראשונית, קונספט חדש - ללא ערוצים חיים.

 

ממידע שהגיע ל"כלכליסט" עולה כי בסלקום שוקלים ברצינות לוותר לעת עתה על אפשרות העברת ערוצים חיים על גבי האינטרנט, והממיר שתשווק החברה יציג בשלב הראשון את ערוצי עידן פלוס ומאגר VOD. עם זאת, ייתכן שבהמשך הדרך יתווספו לשירות גם ערוצים חיים, אך אם אכן תשיק החברה מוצר ללא ערוצים ליניארים, יהיה זה מהלך מעניין המנוגד לכל ספקי הטלוויזיה הקיימים. בדומה לפרטנר, עדיין לא ברור אם הממיר יסופק בחינם או יושאל בשכירות, ואם התקנתו תהיה כרוכה בביקור של טכנאי.

 

היצע שידורים צנוע

 

הטלוויזיה, בניגוד לאינטרנט, לסלולר ולטלפון הקווי נמדדת באיכות התכנים המועברים בה. בעוד ש־HOT ו־yes קיבצו לעצמן במהלך השנים מאגרי והסכמי תוכן מפוארים מול האולפנים הגדולים בחו"ל, וכן הפקות מקור מוצלחות מקומיות, בסלקום ובפרטנר נכנסים למאבק ככל הנראה עם היצע צנוע הרבה יותר. אל תצפו לקבל את הסדרות והסרטים הלוהטים ביותר, אך בשתי החברות החדשות (בתחום הטלוויזיה) טוענים כי התוכן שיציעו יספק מספר רב של צופים ויהווה למעשה את חבילת הבסיס הזולה ביותר בשוק: בין 80 ל־100 שקל. סלקום חתמה לפני כמה חודשים על הסכם עם חברת On Demand Group הבריטית, המייעצת, רוכשת, אורזת ומוכרת תכנים ממקורות שונים, ובהם אולפני הסרטים פוקס, יוניברסל, דיסני ופרמאונט, ורשתות השידור ABC, CBS ו־HBO - לחברות מדיה, ובהן גם חברות הנכנסות לעולם הטלוויזיה דוגמת סלקום ופרטנר.

 

סביר להניח כי אף שספקיות התוכן האמריקאיות חשות כי עליהן להפיץ את תוכניהן גם מחוץ לחברות הכבלים והלוויין המסורתיות, הן לא יאפשרו לחברות החדשות לרכוש מהן את הקצפת והדובדבנים שרוכשות החברות הוותיקות - הדבר אמור בעיקר לגבי סדרות - ועיקר התוכן המוצע לחברות החדשות יהיה זכויות שידור של להיטי עבר. עם זאת, מקורות בתעשייה מעריכים שלחברות החדשות תהיה אפשרות להציג סרטים חדשים במודל של תשלום לפי צפייה באותו טווח זמן שבו הם מוצגים ב־HOT וב־yes, כלומר כמה חודשים לאחר ירידתם מהאקרנים.

 

השליטה בידי סלקום

 

בדומה לפרטנר, גם בטלוויזיה של סלקום ניתן יהיה לצפות על גבי מסך הטלוויזיה, הטאבלט והסמארטפון, אך גם על גבי המחשב האישי. האלמנט החברתי בטלוויזיה של סלקום מצומצם לעומת זה של פרטנר: ניתן לשלוח ולקבל הודעות מלקוחות אחרים במערכת של סלקום, כולל המלצות צפייה מטעמם - וניתן לפרסם בקיר של הצופה בפייסבוק פרטים על התוכן שבו הוא צופה כעת (באישורו כמובן), אך לא ניתן לקיים אינטראקציה עם חברים אחרים בפייסבוק על ממשק הטלוויזיה. המערכת תכלול גם אפליקציות, אך רק סלקום תבחר אילו אפליקציות לאפשר למשתמש להתקין. כאן גם מודגם השוני הטכנולוגי בין המערכות: המערכת של פרטנר, המבוססת על קומיגו, פועלת על בסיס מערכת ההפעלה אנדרואיד, הנפוצה מאוד במכשירים ניידים ולפיכך מעניקה גישה לכמות עצומה של אפליקציות. המערכת של סלקום, המבוססת על אריקסון, נבנתה על בסיס מערכת הפעלה קניינית של האחרונה, כך שפיתוח האפליקציות מוגבל יותר. מנגד, בזוכרה את איבוד השליטה בתוכן שחוו בעת שהגיע האייפון וחנות האפליקציות שלו, ייתכן שסלקום מעדיפה לשמר ככל שניתן את שליטתה במתרחש על גבי מסך הטלוויזיה שלה. המערכת של פרטנר מצוידת בסטרימר פנימי, המאפשר לצפות על גבי המסך בתוכן המוזרם גם מהמחשבים בבית. ככל הנראה לא תשלב סלקום טכנולוגיה דומה, אך לקוח אחר של אריקסון, אוסטריה טלקום, פיתח בעצמו תוספת כזו, וייתכן שבסלקום בכל זאת יבחנו את הנושא.

בטל שלח
    לכל התגובות
    x