מקצוע חדש? אמא להשכרה

הרעיון לעסק עלה במוחה של קנילי (63) לפני שנתיים כשעברה לשכונת בושוויק בברוקלין. היא שמה לב שתושביה הצעירים של השכונה ההיפסטרית מבקשים ממנה לעתים קרובות עצות. לדבריה, "ככל שהשתקעתי יותר בשכונה, כך נתקלתי יותר בצעירים". אחד מגורמי המשיכה העיקריים לדבריה הוא שאנשים מרגישים בנוח לדבר איתה על נושאים שלא בהכרח ירצו לעלות ליד ההורים, כמו מערכות יחסים, קריירה או בחירות שונות בחיים, לדוגמה מעבר לטבעונות. "שמתי לב שרבים מהם התחילו לדבר איתי. גם שמעתי לא מעט אנשים שדיברו עם החברים שלהם על נושאים שלא היו יכולים לשוחח עליהם עם ההורים", אמרה בראיון לגרדיאן הבריטי.

נינה קנילי צילום: Facebook / Nina Keneally

מתוך ההבנה הזו נולד העסק – "זקוקים לאמא" (Need a Mom). לקוחות פוטנציאליים פונים לקנילי דרך אתר האינטרנט שלה, משם עוברת השיחה למיילים ולאחר מכן נפגשים לקצת זמן איכות עם "אמא". בפגישות איתה היא לרוב מכינה תה ואוכל כמו מרק או טוסט, ומשוחחת על הבעיות שמטרידות את הלקוח. הלקוחות המיועדים שלה הם צעירים בתחילת הקריירה שלהם שמנסים להצליח בעיר הגדולה. קנילי מספרת לדוגמה כי אחת הלקוחות שלה ביקשה ממנה לארח לה חברה בזמן שהיא מארגנת מחדש את הארון שלה ולהעניק לה עצות "לא שיפוטיות" לגבי אילו בגדים לזרוק ואילו להשאיר. "האם תהיי מעוניינת לדבר איתי בזמן שאני עובדת ולוודא שסיים את המטלה?" כתבה לה הלקוחה.

לקנילי יש כמובן ניסיון אימהי. יש לה שני בנים בוגרים בגילאי 30 ו-27,ובעבר עבדה כיועצת גמילה מסמים, אף שהיא מדגישה שהיא לא מטפלת או רופאה. היא סיפרה לעיתון הבריטי כי העסקים מתחילים לתפוס תאוצה. יש לה כמה לקוחות קבועים והיא מקבלת בקשות רבות. עם זאת כמה מהן היו קצת מוזרות, כולל מגבר בן 58, שמבוגר מכדי להיות בן אפשרי. לקוח פוטנציאלי אחר רצה שתטוס לאירופה לפגישת אמהות אינטנסיבית שתימשך מספר ימים. קנילי החליטה לוותר על ההצעה הזו.