המותג הפרטי של אמזון מתרחב לראשונה למוצרי מזון
אחרי כישלון חיתולים ואביזרי מטבח מתוצרתה תנסה ענקית הקמעונאות להתבסס בשוק המזון המוזל עם מוצרים בכ־25 קטגוריות, מקפה ופסטה ועד חלב ומזון לתינוקות. אמזון צפויה לשווק את המוצרים דרך שירות משלוחי המזון שלה
כמו הקמעונאיות המסורתיות גם אמזון מרחיבה את היצע המוצרים שהיא משווקת תחת המותג הפרטי שלה. אחרי תרמילים ומגבונים המותג הפרטי של אמזון מתרחב לראשונה לתחום המזון ויכלול, בין השאר, חלב, דגני בוקר ומזון לתינוקות — כך דיווח בסוף השבוע "הוול סטריט ג'ורנל".
מידע על המוצרים עלה ממסמכים שהגישה בתחילת החודש כדי לעגנם בחוקי הסמלים המסחריים. אמזון ביקשה הגנה עבור יותר מ־25 קטגוריות של מוצרים שישווקו תחת שם המותג אלמנטס. אלה כללו קפה, מרק, פסטה, מים, ויטמינים, מזון לכלבים ופריטים כמו סכיני גילוח ומוצרי ניקוי. מגבונים של אמזון במותג הפרטי, שהושקו בדצמבר שעבר, מוצעים למכירה רק לחברי המועדון של הקמעונאית המקוונת, המשלמים 99 דולר בשנה עבור משלוחים ללא הגבלה.
בחיפוש אחר יצרניות למוצרי המזון שלה פנתה אמזון לכמה חברות, בהן טרי־האוס פודז מאילינוי, אחת היצרניות הגדולות בארה"ב של מוצרים למותגים פרטיים, עם מכירות בהיקף 3 מיליארד דולר ב־2014. אמזון סירבה למסור תגובה. דובר מטעם טרי־האוס הסכים רק לומר כי "החברה מקיימת עסקים עם כל הקמעונאיות הגדולות בארה"ב ופועלת ב־15 קטגוריות של מוצרי מכולת".
אמזון שיווקה בעבר מוצרים שונים תחת המותג הפרטי בייסיקס, שעוצב בשחור־לבן. אלה כללו סוללות, תרמילים וצלחות קרמיקה. אמזון משווקת גם רהיטי גינה ומצעים תחת המותגים סטרת'ווד ופינזון. עם זאת, לא כל המוצרים הללו רשמו הצלחה. מלבד החיתולים, אמזון גם הפסיקה לייצר סדרות של אביזרי מטבח וכלי עבודה.
עתה היא מקווה להגדיל את שולי הרווח ובמקביל להתחרות בהצלחה עם הספקיות הגדולות שלה. אלה כוללות מגוון ענקיות קמעונאות, מקוסטקו וטרגט ועד וולגרינס־בוטס. מותגים פרטיים היוו כשליש מהכנסות טרגט בשנה שעברה שעמדו על 73 מיליארד דולר. אמזון, שדיווחה בשנה שעברה על הפסד של 241 מיליון דולר על מכירות בהיקף 89 מיליארד דולר, מנסה להגדיל את היקף מכירות המזון ברשת, גם באמצעות פרש — שירות משלוחים חדש של מזון מצונן, שדרכו היא עשויה לשווק גם את מוצרי המותג הפרטי.
המותגים הפרטיים יוכלו לתרום לדימויה כקמעונאית מוזלת, שכן בממוצע, מוצרים של מותגים פרטיים זולים ב־28% לעומת מקביליהם ממותג מוכר.
