• תפריט
שוקי חו"ל

אדידס חתכה את תחזית הרווח - המניה התרסקה ב-16% בפרנקפורט

יצרנית האופנה ומוצרי הספורט הגרמנית דיווחה כי הרווח הנקי השנתי צפוי להסתכם ב-650 מיליון יורו - הפחתה של כ-25% מהתחזית הקודמת שעמדה על 830 מיליון יורו. החברה צפויה לסגור חנויות ולצמצם את פעילות חטיבת הגולף

שירות כלכליסט 19:3131.07.14

אדידס (FRA:ADS) חתכה את תחזית הרווח לשנת 2014 ב-25% - המניה הגיבה בצניחה של כ-15.6% בבורסה של פרנקפורט.

 

יצרנית האופנה ומוצרי הספורט השנייה בגודלה בעולם הודיעה הבוקר כי הרווח הנקי השנתי הצפוי יעמוד על 650 מיליון יורו (870 מיליון דולר) - פחות מהתחזית הקודמת שפרסמה, בה עמד הרווח הצפוי על הטווח של 930-830 מיליון יורו. בין השאר ציינה אדידס כי היא עסקיה ברוסיה עלולים לספוג פגיעה על רקע המשבר בחזית האוקראינית והפגיעה בכלכלת רוסיה לנוכח הסנקציות שהטילו ארה"ב והאיחוד האירופי. 

 

החברה הגרמנית הוסיפה בהודעתה כי היא ב-18 החודשים הבאים היא מתכננת סגירת חנויות, ובאופן ספציפי ברוסיה, לצמצם את ההיקף המתוכנן של פתיחת חנויות חדשות. במקביל, אדידס תארגן מחדש ותמצמם עלויות בפעילות חטיבת מוצרי ענף הגולף, שמשיגה תוצאות חלשות. 

 

עוד הוסיפה אדידס כי נכון לעכשיו אין ביכולתה מספיק מידע על מנת לאפשר פרסום תחזית ויעדים לשנת 2015. החברה דחתה את פרסום התחזית לשנה הבאה למועד שלא נמסר.

 

אדידס סיימה את הרבעון השני עם ירידה ברווח הנקי ל-144 מיליון יורו, מול 172 מיליון יורו ברבעון המקביל ב-2013. המכירות עלו ב-2% ל-3.47 מיליארד יורו. הרווח התפעולי הסתכם ב-220 מיליון יורו, מול 252 יורו ברבעון המקביל.

 

הרברט היינר מנכ"ל אדידס הרברט היינר מנכ"ל אדידס צילום: רויטרס

 

רק לפני שבועיים, יום לאחר נצחון הנבחרת הגרמנית בגמר המונדיאל, הכריזה אדידס על "ניצחון" שיווקי על פני יריבותיה במהלך טורניר גביע העולם. לאדידס ולפיפ"א הסכם שיתוף פעולה וחסויות, והיא זו שמייצרת את הכדור הרשמי של טורניר המונדיאל. החברה היתה גם המלבישה הרשמית של הנבחרת הגרמנית, כמו גם של נבחרת ארגנטינה, המפסידה בגמר.

 

החברה הציבה אז לשנה כולה יעד הכנסות של 2 מיליארד יורו מתחום הכדורגל בלבד. בהודעה מלפני שבועיים ציין מנכ"ל החברה הרברט היינר (Herbert Hainer) אדידס כי ההכנסות מענף הכדורגל מגיעות לרמת שיא, וכי היתה החברה המאוזכרת ביותר ברשתות החברתיות במהלך הטורניר. התגובה בשוק אז היתה חיובית, עם עלייה של 2.5% במניה.

את הרבעון הראשון סיימה אדידס ברווח של 67 סנט למניה, ופספסה מהותית את ציפיות האנליסטים לרווח של 99 סנט למניה. ממש אתמול הורידו אנליסטים מ-Robert W. Baird את ההמלצה על המניה מתשואת יתר לנייטארלי. מרבית האנליסטים המסקרים את המניה מחזיקים במניית ניטראלי או החזק.

בטל שלח
    לכל התגובות