מניית פייסבוק צנחה ב-6.2% לשפל חדש - למרות העלאת המלצה
מאז ההנפקה איבדה פייסבוק 43%. בית ההשקעות סטנפורד העלה את המלצתו ל'תשואת שוק' ונקב במחיר יעד של 23 דולר למניה, אך דיווחים בדבר יעילות הפרסום בפייסבוק העלו חששות בקרב המשקיעים בדבר המודל העסקי
עניין שבשגרה: מניית פייסבוק צנחה היום שוב לשפל חדש אחרי שפרסמה ביום חמישי האחרון דו"חות שעמדו בציפיות האנליסטים, אך בהיעדר תחזית הכנסות התאכזבו המשקיעים ושלחו אותה עוד באותו היום לצניחה של 11.7%. מאז ההנפקה צנח שווי מניית פייסבוק ב-43%.
בית ההשקעות ברנשטיין העלה היום את המלצתו למניית החברה ל'תשואת שוק' מ'תשואת חסר' והציב לה מחיר יעד של 23 דולר. האנליסט קרלוס קירג'נר ציין כי מרבית הכנסות פייסבוק נבעו ברבעון השני כתוצאה מפרסום והדגיש שנתח השוק של פייסבוק מתוך שוק הפרסום כולו הולך וגדל בעקבות המחזוריות, היתרון התחרותי שלה והגידול במספר המשתמשים שלה. "אם מעריכים את פייסבוק רק על בסיס ההכנסות מפרסום אז כל מניה שווה רק 19 דולר", הסביר.
"מחיר של 19 דולר למניה לא לוקח בחשבון את היכולת של פייסבוק לייצר הכנסות מהמודל העסקי-חברתי הייחודי שלה, בהתבסס על נכסים יחודיים", כתב קירג'נר. "בשל העובדה שההזדמנויות שעומדות בפני פייסבוק בלתי ניתנות לכימות, אנחנו החלטנו להוסיף עוד 4 דולר למחיר היעד ולקבוע אותו על 23 דולר", הסביר עוד.
הצניחה במניית פייסבוק לשפל מגיעה כעת על רקע פרשה חדשה עימה מתמודדת החברה. אחרי שהמפרסמת הגדולה ביותר בפייסבוק, יצרנית הרכב האמריקאית ג'נרל מוטורס החליטה להפסיק להשתמש בשירותי החברה, חברת התוכנה Limited Run עוזבת את פייסבוק ברעש גדול.הנהלת החברה הופתעה לגלות שפייסבוק חייבה אותם עבור פרסומות, אבל רק 20% מהמשתמשים שהקליקו על הפרסומות אומתו. לימיטד ראן עשתה מה שמתכנתים עושים: בנתה תוכנה שתברר מה פשר הדבר. מתכנתי החברה גילו שב-80% מההקלקות, המשתמשים עשו דבר לא אופייני ונטרלו את הג'אווה סקריפט בדפדפנים שלהם. בדיקות נוספות הגיעו לתוצאה חד משמעית: 80% מהקליקים הגיעו מבוטים.
לפני תחילת סוף השבוע פייסבוק הגישה את הדו"ח הרבעוני הפיננסי הראשון בתולדותיה מאז ההנפקה הציבורית שלה. הרשת החברתית הגדולה בעולם, שזכתה להנפקה הציבורית הפעילה ביותר בהיסטוריה של נאסד"ק, עמדה בציפיות המשקיעים אבל עדיין החלה לצנוח במהירות מיד לאחר הגשת הדו"ח.
בסך הכל, החברה דיווחה על הכנסות בגובה 1.184 מיליארד דולר ורווח תפעולי של 515 מיליון דולר - עליה של 32% ו-7.9% לעומת הרבעון המקביל אשתקד - מעל ממוצע הערכות האנליסטים. החברה אמנם רשמה הפסד בשורת הרווח הנקי בגלל הוצאות בגובה 1.3 מיליארד דולר שקשורות להנפקה, אך זה היה צפוי. אז מדוע מניית החברה קרסה?
אחת הסיבות העיקריות לנפילת מניית פייסבוק היא הירידה המשמעותית בשולי הרווח של החברה, שירדו מ-55% ל-43% ברבעון הנוכחי תוך שנה אחת. מארק צוקרברג הסביר את הירידה המשמעותית בגלל עלייה משמעותית בתקציבי המחקר ובהשקעה בטכנולוגיות מובייל שונות - בין השאר החברה רכשה את אפליקציית התמונות אינטסגרם תמורת מיליארד דולר.
