פורד עוקפת את מאזדה בסיבוב

דלק רכב, יבואנית רכבי מאזדה ופורד, רשמה במהלך השנה ירידה חדה בנתח השוק שלה לעומת שנים קודמות. המותג הפופולרי מאזדה נמצא במגמת ירידה (ראו גרף), לאחר שכיכב בראש טבלת מותגי הרכב במשך יותר מעשור, במגוון מוצלח של דגמים שהתאימו לטעמיו של הנהג הישראלי. גם העלייה בהיקף הפעילות של חברות הליסינג סייעה בשיווק מאזדה, שהניבה לדלק רכב את רוב הכנסותיה.

אחד הגורמים שתמכו בטיפוס של מאזדה היפנית לפסגת המכירות היה שער חליפין נוח, אך בתקופה האחרונה הוא זה שמכביד על פעילותה, ומקשה עליה להמשיך להוביל.

התחזקותו של מטבע הין היפני במהלך השנה האחרונה הוא אחד הגורמים העיקריים לירידה חדה בנתח השוק של החברה בשוק הרכב, ומקשה עליה להתמודד מול שאר היבואניות שחשופות ליבוא מותגים במטבעות אחרים.

על רקע הקושי הזה, והשקתה של הפוקוס החדשה, ניתן להצביע שינוי יחס המכירות בין המותגים בחודשים האחרונים. השינוי האסטרטגי עשוי להפוך למגמתי ולהדגיש את יתרון החברה ביבוא שני מותגים במטבעות שונים. אולם, שינוי המגמה לא מספק את המשקיעים, ומניית החברה כבר השילה 45% מתחילת השנה.

הכותב נמנה עם מחלקת המחקר של בית ההשקעות אי.בי.אי