חודשי המחאה החברתית בשטראוס: מכרה יותר והרוויחה פחות

דוחות שטראוס לרבעון השלישי מספקים הצצה – כיצד השפיעה המחאה החברתית שהחלה עם חרם הקוטג' ביוני האחרון על תוצאות ענקית המזון המקומית.

את הרבעון השלישי סיימה שטראוס עם מכירות של כ-2 מיליארד שקל, צמיחה של כ-13.8%, שבנטרול השפעת שערי מטבע עומדת על 14.4%. הצמיחה של שטראוס רבעון מול רבעון בנטרול שערי מטבע ורכישות עמדה על 12.2%.

מתוך סעיפי המכירות של החברה, הצמיחה של שטראוס ישראל עמדה על 9% להיקף מכירות של 750 מיליון שקל. מנגד, החברה נאלצה באותם חודשים (בהם הודיעה גם על הפחתות מחירים בשורה של מוצרים) להסתפק ברווחיות מופחתת – הרווח התפעולי של שטראוס ישראל ירד בכ-8% לסכום של 80 מיליון שקל ברבעון. שטראוס ישראל כוללת למעשה את פעילויות המחלבה, הסלטים, השוקולד והחטיפים – אך אינה כוללת את פעילות הקפה בישראל ואת תמי 4.

שטראוס כולה סיכמה את הרבעון עם שחיקה בשיעור הרווח הגולמי ל-33.5% לעומת שיעור של 35.7% ברבעון המקביל. את השחיקה ברווחיות מסבירה החברה בעליית מחירי חומרי הגלם.

הרווח התפעולי של הקבוצה כולה ירד ברבעון ב-18.8% לסכום של 121 מיליון שקל, ושיעורו מתוך ההכנסות עמד על 6% בלבד לעומת 8.4% בתקופה המקבילה בשנת 2010. האם בחברה מנמקים זאת בהשפעת המחאה החברתית? לא ממש. בחברה מסבירים כי עיקר השחיקה הגיעה מהתרחבות עיסקי המים של החברה בסין ואנגליה והתרחבות עיסקי הסלטים המצוננים בעולם – התרחבויות שדרשו מהחברה השקעות גדולות, לצד ירידה ברווחיות תחום הקפה בישראל ובעולם.

בעקבות ירידה בהוצאות המימון הצליחה שטראוס לרשום עליה של 12.7% ברווח הנקי המיוחס לבעלי המניות – שעמד על 47 מיליון שקל.

עופרה שטראוס, יו"ר קבוצת שטראוס: "קבוצת שטראוס ממשיכה לקיים את התוכניות האסטרטגיות להמשך התפתחותה הבינלאומית, תוך מתן דגש על ביצוע התאמות נדרשות בישראל, זאת לאור שינוי פני השיח הציבורי והמחאה החברתית שהציפה את נושא יוקר המחייה הגבוה במדינה. כך במקביל להשקעות בשווקים הבינלאומיים ובמנועי הצמיחה של החברה, החברה ממשיכה לבחון את כל תכניות העבודה על מנת לתת מענה הולם למציאות החדשה שנוצרה".

גדי לסין, נשיא ומנכ"ל הקבוצת: "ברבעון השלישי מדווחת קבוצת שטראוס על צמיחה של 13.8% במכירות, הצמיחה ניכרת בכל פעילויות הקבוצה ובכל הגאוגרפיות בהן היא פועלת. בישראל שוק הבית של הקבוצה ממשיכה שטראוס לצמוח כמותית וכספית יחד עם המשך השקעה בפיתוח וחדשנות. לצד הצמיחה במכירות הקבוצה, הרווח התפעולי והרווחיות של הקבוצה נשחקו כתוצאה מהעליות במחירי חומרי הגלם, תשומות הייצור והאנרגיה, הרווח הנקי צמח בכ- 7% בעיקר כתוצאה מירידה בהוצאות המימון".