פרטנר תחל לשלם על השימוש במותג Orange כבר השנה
על פי הסכם מחודש עם פראנס טלקום, בעלת הזכויות במותג, פרטנר תעשה בו שימוש עד 2028 ותשלם עבורו עשרות מיליוני שקלים בשנה
חברת פרטנר וחברת התקשורת הצרפתית פראנס טלקום, המחזיקה במותג Orange, הגיעו בשבוע שעבר להסכם על המשך השימוש במותג בידי פרטנר. עם כניסתו לתוקף של ההסכם החדש, ביולי הקרוב, צפויה פרטנר לשלם לפראנס טלקום 25 מיליון שקל, תחת ההנחה שהכנסותיה יסתכמו בסכום דומה לזה שרשמה ב־2010.
פרטנר, שבשליטת אילן בן־דב, מחזיקה בזכויות השימוש במותג Orange בישראל מ־1998, אז עוד היה המותג בידה של חברת האצ'יסון הסינית, שהחזיקה בשליטה בפרטנר. האצ'יסון מכרה את המותג לפראנס טלקום בשנת 2000.
על פי ההסכם המקורי בין האצ'יסון לפרטנר, האחרונה אינה מחויבת בתשלום תמלוגים בגין השימוש במותג עד יולי 2013, אך על פי הסיכום המחודש בין הצדדים, פרטנר תוכל לעשות שימוש במותג Orange עד 2028, אולם תחל לשלם לפראנס טלקום תמלוגים עבור השימוש בו כבר השנה. עבור פרטנר, מהווה המשך השימוש במותג גם עמדת כוח במו"מ מול יצרני מכשירי הסלולר, שכן כחלק מקבוצת Orange העולמית היא יכולה לקבל תנאים טובים יותר במגעים אלו.
הורדת מחירי המכשירים מהווה אמצעי משמעותי לחיסכון בעלויות החברה, בעת שהיא נערכת להרחבת התחרות מצד מפעילי סלולר נוספים, כמו גם בהיבט התחרות על מכירת המכשירים עצמם, המתאפשרת כיום בידי גורמים רבים מחוץ לחברות הסלולר.
בין הצדדים נחתם גם הסכם להעברת טכנולוגיה ותמיכה במותג, שעל פיו משלמת פרטנר סכום לא ידוע לפראנס טלקום עבור מידע ומומחיות שהאחרונה מעבירה לה לצורך פעילות התמיכה במותג Orange בישראל. הסכם זה תקף לשנה, והוא מתחדש אוטומטית מדי דצמבר. כיום משתמשת פרטנר במותג Orange עבור שירותיה הסלולריים, אך גם במוצרי הטלפוניה הביתית שלה, אספקת האינטרנט ופורטל הווידיאו Orange Time.
על פי ההסכם עם פראנס טלקום, התמלוגים שתשלם פרטנר ייגזרו מההכנסות של פרטנר שבהן נעשה שימוש במותג Orange, כך שהכנסות ממוצרי התקשורת של חברת 012 סמייל, שאותה רכשה לאחרונה פרטנר, לא יחושבו לצורך תשלום התמלוגים. הצדדים לא פירטו את שיעור התמלוגים שתשלם פרטנר, ופרטנר לא חשפה את היקף השפעת התשלום על הוצאותיה.
באוקטובר 2009, עת השלימה חברת סקיילקס את רכישת השליטה בפרטנר, העריכה עבורה פירמת רו"ח ארנסט אנד יאנג כי השווי ההוגן של זכויות השימוש במותג Orange היה כ־125 מיליון שקל, וכי לו היתה פרטנר משלמת על השימוש במותג, היו התמלוגים נקבעים על שיעור של 0.75% מההכנסות. על פי הכנסותיה של פרטנר ב־2010, כ־6.6 מיליארד שקל, היה עומד תשלום זה על כ־50 מיליון שקל.
